精彩龙岗地区人民的日常业余网络生活

龙岗新闻网

中央电视台广告资源网上说明会(2003年04月25日18:18)(组图)

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2021-08-24 12:57:09

中央电视台新闻频道广告资源在线研讨会

央视国际(2003年4月25日18:18)

CCTV.com新闻:央视新闻频道将于5月1日开播的消息立即引起了观众、媒体、广告公司和广告商的关注。这个全新的新闻频道是如何构建的?包含哪些精彩的栏目内容?什么是市场价值?如何在新闻频道做广告?央视的广告政策是什么? 4月25日,CCTV.com广告频道邀请了央视广告部主任郭振希、新闻频道编辑部部长张文华、央视广告部客户总监何海明、央视市场研究公司媒体总监袁芳中央电视台新闻频道,中国传媒网总裁刘国基。参加“中央电视台新闻频道广告资源在线讲解会”,解答大家关心的问题。网上精华记录如下:

新闻频道概览

张文华:首先给大家介绍一下新闻频道的总体思路。在设计新闻频道时,我们充分考虑了受众的需求。节目的最终安排是基于对观众的彻底分析。在设计新闻频道的整个过程中,策划者一直非常重视调查和调查数据。基于CSM收视率调查的收视率变化分析、基于全国电视收视率调查的收视率分析(国家统计局、中科院系统所联合调查、中国中央电视台),以及基于 CSM 收视率调查的市场竞争分析。栏目设置和频道节目整合的重要依据。这些努力使新闻频道更容易为大众所接受,并使新闻频道更具特色。

整个频道的节目构成主要分为新闻、直播和专题三个部分。

节目的第一部分是新闻。包括每小时新闻和机密新闻。每小时新闻是综合性的国际国内新闻报道,共有24个文件,总时长约8小时。根据观看需要设置10分钟(13次)、30分钟(10次)、40分钟(1次)等新闻时段。每小时新闻要紧跟新闻事件进展,突出时效性和信息量大,快节奏报道国际国内最新消息,实现节目间新闻信息的不断滚动和更新。由于播出时间固定,节目形式和播出方式一、的播出频率高,整点新闻是新闻频道的标志性和骨干栏目。观看该节目的观众在整点的任何时间都可以获知几个小时内已经发生和正在发生的新闻——这应该是新闻频道的最大特色。对于一个节目,要严格限制新闻的重播,重复率要量化在三分之一以下;对于一条新闻,重播应根据事件的重要性进行编辑。分类新闻主要分为财经、体育、文化、国际四大类,总时长3小时20分钟。其中,《财经报道》、《国际新闻》(包括《亚洲报道》、《世界报道》、《国际新闻》)每天各有三档,《体育报道》和《文化报道》各有两档。这四类新闻受众广泛,可以满足他们的特殊需求,是对新闻整体观点的补充。

第二个节目是直播。能否实现对尽可能多的新闻事件的同步报道,是衡量一个新闻频道专业水平、反映其竞争力的最重要指标。新闻频道会经常使用实时报道方式。我们将把直播作为重要手段,迅速提升新闻频道的影响力。新闻频道直播包括突发事件直播、可预测新闻事件直播、例行新闻事件直播和媒体参与策划的新闻事件直播。每周可在频道固定时间安排直播,转播全国人大、外交部、国务院新闻办公室、国务院台湾事务办公室新闻发布会,使观众能够及时了解我国的内外政策。同时,重大新闻事件随时中断。

第三个程序是一个功能。包括新闻背景、新闻评论、新闻调查、舆论监督、舆论调查、法制等节目,每周平均每天4小时左右。专题节目主要是对新闻的深度报道和观点。通过细致多样的专题节目,观众可以获得完整丰富的信息,更好地了解反映党和政府立场的媒体观点,更好地引导舆论。 新闻频道的特殊设计突出了新闻背景、媒体观点、舆论监督、评论员品牌。新闻频道在日本播出了6个特别节目,总时长约3小时。包括《央视论坛》、《每日国际观察》、《新闻室》、《共同关注》、《法治在线》、《社会实录》;新闻频道每周播出10个专题节目翡翠台插播龙岗新闻,平均每天总时长约2小时30分钟。包括《数字观察》、《每周质量报告》、《声音》、《面对面》、《中国周刊》、《世界周刊》、《海外快报》、《财经周刊》、《体育周刊》、《文化周刊》 ”,中央电视台新闻频道将通过大量每小时新闻、及时跟进直播、深度拓展专题节目,为观众提供丰富详尽的报道,将极大满足观众日益增长的信息需求。

新闻频道的布局充分考虑了群众的需要。具体有以下几点:

1、news 频道的布局要实现新闻的不断滚动和进步。每天24次的每小时新闻及后续话题必须对重点事件进行跟进和报道,使观众对新闻事件有一个全面及时的了解。

2、news 频道的横向排列需要连接和缩放。各时段横向一周节目连线,方便观众收看。同时,每天的广播在周末变成了周刊。通过对一周新闻素材的积累和再加工,实现一定时期内新闻和专题节目的整体规模,形成报道的厚度。

3、News 频道要抓紧黄金时间做品牌栏目。节目设计体现时间段特点,满足不同时间段观众的需求,特别注重关键时间段的节目设计和安排。在早上、中午、晚上、午夜四个重点时段,我们布置了符合时段特点的重点节目。由于周末收视率的特殊性,我们做了一个不同于往常的特别安排,重点播出了一些有深度的周末版节目。

4、news 频道的不同栏目和风格应该是互动和互补的。每小时新闻和新闻主题之间存在动态链接,这将保持内容的连续性。从事件动态报道开始,逐步跟进深入的背景分析和评论,以体现频道对当日新闻的统一价值判断。总之,新闻信息要快速准确,背景介绍要全面细致,专题报道要深刻生动。

关于新闻频道和广告资源的市场价值

刘国基:请问郭主任,新闻频道的商业价值是什么?

郭振希:对于商界和广告界来说,新闻频道本身所蕴含的商业价值和增长潜力为他们提供了一个全新的品牌传播平台,其商业价值体现在:

1.Program:独家资源。高度权威的央视新闻频道是全国唯一的专业新闻频道。依托国家电视台的背景,与之相关的强大的社会资源动员能力,以及央视强大的制作力量,坚持“与世界同步”的频道理念,以“权威、责任、及时、和追求变革”“及时、客观、公正”的特点向观众汇报,在节目制作水平和节目资源方面具有独特优势。

2.audience:主动收看。主流新闻节目的收视特点主要体现在两个方面:一方面,观众的收视主动性、人气指数和节目忠诚度高,尤其是全点新闻和相对固定的栏目,容易形成固定观众的观看习惯,我们称之为观众与品牌栏目之间的定期约会,可以使广告主提高预测广告效果的准确性,降低广告风险;另一方面,新闻节目收看者本身具有较高的商业价值,文化水平较高,收入水平和消费能力较强,购买决策和社会影响较大,是社会的中间力量而主流人群,从广告主的角度来看,按照80:20的商业法则,他们可能拥有全社会80%的影响力和消费力。

3.广告:创新管理。创造商机 新闻频道全面、快速、全面地报道新闻事件,为建立全新的广告模式提供了舞台。新闻频道的特点将使广告业务突破传统的广告项目模式和广告销售模式,在中国电视广告业务领域创新一套全新的新闻事件广告运营模式。而且,经过世界杯、亚运会、伊拉克战争专题节目的现场直播,我们在赛事和赛事广告的科学运作方面也积累了丰富的经验,拥有较为完整的广告投放。重大事件和突发事件的策划、销售和执行。操作能力。针对新闻频道的节目特点,近两年我们将坚持以客户为中心的服务理念,在新闻频道的广告运营中创新应急广告预售等新的广告业态,建立相应的广告投放操作模式。为商界和广告界提供更好的服务,及时把握事件营销的各种商机。

刘国基:接下来请问郭主任,中央电视台广告部对新闻频道的广告管理采取什么策略?

郭振希:在深入研究分析新闻频道节目特点和广告资源特点的基础上,突破常规,创新思路,根据市场需求和客户需求,认真总结成功经验近两年,科学设置广告项目和价格体系。我们新闻频道广告设置的基本原则是:

1.主要是列内插页形式,时间广告被压缩。广告将不再是节目的“句号”,而是成为节目的“逗号”。为使广告与栏目的结合更加紧密自然,最大程度避免受众流失,并保证广告的有效收视率,新闻频道将在广告设置、专注于栏目内的细分广告,以及栏目之间的一段时间,用于节目推广、公益广告或作为一种特殊的广告形式回报客户。这已经与频道节目的设计者达成一致。

2. 限制广告时长,减少广告数量,优化广告环境。新闻频道每条广告时长限制在2分钟以内,减少了广告播放次数,不干扰观众连续观看,减少广告时段内观众流失,提高收视率广告的收视率更接近节目的收视率,从而最大限度地保护广告主的广告效果。这对强大的品牌客户具有非常高的价值。

3.实现重大活动广告资源预售制度。过去曾尝试过重大赛事的预售,例如7.13bid 奥运会、世界杯点球大战等,新闻频道等新闻频道经常报道新闻事件,收视率有望大幅上升。频道,央视广告部将实行广告资源预售制度:对于可预见的新闻事件,我们将预先批准广告中断的方式和价格,客户可以提前购买;对于不可预见的紧急情况,客户可以在我们的渠道预售预留部分资金,并在紧急情况下通过电话与客户沟通,并快速确认广告。蒙牛集团采用了这种合作方式。

4.根据新闻频道的特点,我们对广告价格采取双轨制:对全年投放的固定客户使用定期广告价格,广告价格不受临时突发事件的影响;临时广告价格是针对重大新闻事件单独定价,定价标准基于常规价格和一定比例的事件影响力。此外,在适当的时候,我们也会根据观看点成本,尝试在事后协商定价以应对预售突发事件。

5. 加强广告与节目的关联性和互动性。我们将加强广告品牌与新闻频道中相关度高的节目的互动,如感冒药赞助感冒指数、汽车赞助流量指数等,使针对特定行业或特定产品类别的客户的广告更具针对性。

央视广告主:我们是一家4A公司,我们服务的客户对新闻频道非常关注。请问郭主任翡翠台插播龙岗新闻,我们是怎么打算的?

郭振希:我们把新闻频道的销售分成两个阶段,第一阶段是6月30日之前,第二阶段是7月1日之后。第一阶段除了合作伙伴庆祝新闻频道开播主题广告方面,我们的广告销售方式主要是与重点行业、重点客户一对一沟通,量身定制广告方案。例如,我们可以为汽车客户设立一个专门的广告时段,命名为“名车高速公路”,可以为国际品牌设立一个名为“国际品牌”的广告时段,可以设立一个“中国名牌”的广告时段国内知名品牌广告位,可为重点客户设置专属广告套餐时段(如“宝洁美化新生活”、“海尔真诚永远”、“全球传播-传播无极限”等) 甚至可以专门为拥有大客户的广告公司设立公司自有客户的广告时段(但广告公司必须保证基本的客户数量和投放的稳定性)。总而言之,客户可以和我们一起创新媒体策略,只有创新才能有更好的结果。第二阶段,在认真总结收视情况和第一阶段广告运营的基础上,制定新闻频道的价格体系、常规广告项目、销售运营方式等。但是,针对重点行业和重点客户的创新战略和量身定制仍然是主要的销售目标。如今,很多客户都非常重视媒体策略的创新,而要进行这些创新,就需要一个创新的媒体平台。

刘国基:下面请央视调查的市场专家袁方博士谈谈新闻频道的广告价值。

袁放:新闻是最受欢迎的节目。它在观众必须观看的节目类型中排名第一。因此,它最容易接触到最广泛的人群,并且具有很强的广告传播能力。此外,很少看电视或很少看电视的人,如党政领导、企业领导、高级白领、新闻节目等都是必看的,越及时越好,你可以想象这类人的办公室电视机可能会全天锁定新闻频道,以了解国内外发生的事件。因此,新闻频道可以说是一个扩大的、可以渗透到社会各个层面的招标版块。

刘国基:接下来问何主任:新闻频道的广告形式有哪些?

何海明:新闻频道的广告形式分为常规广告、特殊形式广告、应急广告等形式。常规广告包括以下形式:

1、栏目广告:客户可以单独购买某一栏目的插页广告;

2、套播广告:根据栏目类别设置一揽子广告,部分栏目全天运行,如“天气资讯”一天10次;每天8次30分钟每小时新闻;每天 12 次全天 10 分钟每小时新闻; 《财务报告》每天两次;每天两次本地社会新闻。这些列都可以设置包广告。

3、Themed 广告,包括对重大新闻事件的支持和团结主题;和支持公益事业的主题。

4、因为是全新的频道,新闻频道可以尝试分类广告,设置行业特定的广告板块,比如“名车高速公路”。车载广告可集中展示,方便消费者查找和选择;您可以设置“国际品牌展示”或区域品牌展示。

刘国基:我再问一下何主任。近期央视广告部将在新闻频道推出哪些广告项目?

何海明:我们对新闻频道的广告管理原则是尽量不泛滥,保证优质产品的有效性。虽然我们对新闻频道的广告形式进行了大量的设计和研究,但在新闻频道上线之前,我们只推出了一种广告形式,即频道的开业庆典广告。在一个行业中,选择一个品牌形象好,产品特点与新闻频道环境相匹配,并与央视有长期合作的品牌,形成庆典套餐广告,在央视和新闻频道播出选择一套播出,是考虑到观众接受新闻频道所需的过程,所以我们采用一套播出,从一开始就保证广告的有效到达。这也是为什么这个项目一推出就受到客户的欢迎。客户当天签约,一些大公司和国际品牌也前来洽谈,广告公司和公司很快做出了决定。也欢迎广大客户前来洽谈分类广告、栏目专场等广告形式。新闻频道庆典广告可在央视网站广告频道找到。

最后,为了感谢各位网友的积极参与,嘉宾们还为积极参与交流活动的网友们颁发了奖品。我们将邮寄奖品。获奖网友请致电:68508381-201告知具体联系方式。名单如下:

最佳提问奖:Lisa Wei 王卫华华韵(手机奖)

积极参与奖:海源河、卢世宏、郝宝101、卢金珠、王继新(奖品为AD节精装CD一套)

    责任编辑:
    黄江全面铺开政务服务“走一线”找差距办实事

    2021-08-24

    根据《东莞市政务服务“走一线”工作方案》的部署要求,近期,黄江全面铺开政务服务“走一线”工作,通过“一把手走窗口”“首席审批代表坐窗口”“放管服”疏堵专窗等系列举措,探索建立为民服务解难题长效机制,全面提升企业、群众办事便捷度和满意度。 ... [详细]

    匿名负责人证实“不存在周继红个人侵占奖金奖金问题”

    2021-08-24

    该《奖励办法》规定:“获得奥运会、世界锦标赛、世界杯赛、亚运会、亚洲锦标赛奖励名次和创世界纪录、亚洲纪录的运动员、教练员的奖金,由全国单项运动协会审核成绩,填写《运动员、教练员奖金审批表》,报国家体委审批。据报道,全国各大省市政府对北京奥运的金牌奖励一般都定在50万左右,远超国家体育总局的金牌奖金35万。 ... [详细]

    娱乐八卦 天涯 广告新款冰丝男裤,穿上太帅!保穿10年不坏!

    2021-08-23

    大鹏的努力认真勤奋触动了大冰,两人随着节目的进展,交往渐渐多了起来。大鹏电影宣传所到城市,只要有大冰的小屋,他都要去看看,哪怕大冰不在。这次在济南,大鹏去小屋,唱起久违的歌;大冰包场,请读者朋友看一场大鹏的电影。闲来无事,我也会翻一翻,会被越阳、老兵、小蓝、希有、流浪歌手感动,也会流泪。大冰和大鹏,大鹏和柳岩,他们的友情绵延十几年,需要对方时彼此从来不缺席。 ... [详细]

    深圳一男子强奸陪客户醉酒的女下属醉酒后冒出来

    2021-08-26

    近期有关女性职工被猥亵侵犯的事登上热搜的有不少,前有阿里巴巴女员工被灌酒后遭同事和客户侵犯,后有深圳某公司女职工被领导强奸侵犯未遂,那么今天就来给大家谈论下有关强奸罪的定责和有关法律问题。深圳男子强奸陪客户醉酒的女下属的事件发生在今年3月,法院于近日一审以涉嫌强奸罪(未遂),判处宋某有期徒刑一年二个月。 ... [详细]

    深圳市福田区政务服务中心荣获2020年“最具创新力政务服务大厅”奖项

    2021-08-23

    9月24日,全国政务服务软实力指数评估揭晓,深圳市福田区政务服务中心荣获2020年“最具创新力政务服务大厅”奖项,福田政务“444服务模式”作为政务服务软实力优秀案例受到表彰。评委专家表示,福田区“444模式”以“放管服”改革为动力,对服务载体做加法,对审批环节做减法,对服务效率做乘法,对办事堵点难点做除法,为全国范围政务服务改革创新树立了标杆,为提升政务环境软实力贡献了福田方案和智慧。 ... [详细]

    图酷

    图说天下

    资讯排行

    首页 - 龙岗要闻 - 体育赛事 - 深圳新闻 - 龙岗政务 - 历史奇闻 - 龙岗文体 - 关注民生 - 社区新闻 - 民风民俗 - 图酷 - 娱乐八卦
    电脑版 | 移动端
    Copyright © 2002-2019 龙岗新闻网 版权所有
    删帖请联系邮箱:1551191180@qq.com