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我国体育消费情况分析体育产业发展的两大特征及特征

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2021-08-26 06:03:07

指南

近年来,在国家政策、消费升级、资本和国民健康意识的推动下,我国体育产业取得了快速发展。

一、我国体育产业继续保持两位数高速增长

2016年,我国体育产业总产值超过2万亿元,其中当年增加值测算在6868亿元左右,增加值GDP占比约0.9%。 2015年以后,体育产业增加值增速明显提高,从多年稳定的14%跃升至20%以上。与目前各国体育产值GDP比重水平相比,我国体育产业的发展还处于较低的增长阶段。 快速增长和大空间是现阶段我国体育产业发展的两大特点。

我国体育产业的增长动力主要来自三个方面:(1)国家政策提振产业;(2)消费升级带动内需激增;(3)国民健康觉醒)市场)国家政策自上而下的推动导致资源积累配置到体育产业,强大的消费能力吸引了供给侧的持续投入,国民健康观念的转变成为加速运动的催化剂。行业的发展。

通过梳理世界主要体育国家的发展经验,人均GDP的增长将对消费结构产生显着影响:当人均GDP超过5000美元时,文化消费占总消费支出的比重将大幅上涨,其中体育消费将成为新的消费热点。追求健康生活成为新的消费趋势。中国消费者开始积极投身运动健身,购买运动产品; 73%的城市消费者参与各种运动,相当于美国的70%。与此同时,中国消费者参与体育运动的比例也在以3%-4%的速度逐年增加。

二、我国体育消费情况分析

我国体育消费不断呈现新特点:

(1)骑马、游泳、钓鱼等运动受到追捧,满足特定人群个性化需求的运动正逐渐成为热潮;

(2)女性运动消费市场发展具有巨大的市场机会;

(3)体育用品呈现老少皆宜的消费,其中80后成为体育消费的黄金一代;

(4)小众消费大众化、差异化、专业化的定制化服务需求开始显现;

(5)产业运营商利用技术升级打造体育跨界消费场景,场景化革命推动体育消费全面升级;

(6)户外运动逐渐成为大众消费品,人们对旅游、休闲、自驾等户外运动的需求进一步增加。

体育运动可分为观赏性运动和参与性运动两种;观赏性体育满足人们的娱乐需求,参与性体育满足人们的健康需求。随着人们消费水平的提高和对健康问题关注度的提高,越来越多的人开始参与体育运动。

根据相关资料,我国全民健身项目呈现以下主要特点:

(1)20~69岁人群随着年龄的增长,经常参加体育锻炼的比例逐渐增加;

(2)从各个年龄段来看,参加体育锻炼时间为“30-59分钟”的人比例最高;50岁及以上的人参加“60分钟以上” ”的运动量。人的比例显着增加;

(3)健身走已成为各年龄段参与度最高的运动。其中,健走占20岁及以上人群体育锻炼的54.6%;与2007年相比, 2014年通过的“健走”运动占比提升12.8%。

我国经常参加体育锻炼的人口比例从2007年的28.2%上升到2014年的33.9%。以全民健身计划(2016-2020)为目标到2020年,经常参加体育锻炼的人数将达到4.350亿人,未来五年我国将掀起全民体育的大潮。体育人口的不断增长体育赛事在中国的发展,充分扩大了体育产业的需求口,从而带动了产业供给能力的提升,是体育市场的不竭动力。

三、体育产业投融资分析

2016年体育创业公司投融资事件共发生235起,较2015年同口径的217起略有增加。其中,A轮融资项目总数(含Pre-A/ A/A+)为105个,占当年投融资项目总数的45%,天使轮突破71个,成为2016年融资最多的事件。相反,2015年天使轮融资项目占比为45.9%,高于A轮项目的35.8%。

通过观察,2016年风险投资更偏爱已初具规模、商业模式逐渐清晰的投资标的,在风险较高的早期运动中比以往任何时候都更加谨慎。

从融资金额来看,2016年体育初创企业总融资额约为196亿元,是2015年的两倍左右。其中,融资金额在1000万元至1亿元的赛事数量占比占总数的一半。全年投融资项目数量无明显变化,融资总量实现大幅增长。风险投资逐渐从“高风险、高回报”“广网”向行业内优质项目和企业聚焦。

2016年电竞、健身、足球领域的投资赛事数量分别为30场、25场、25场。三大领域的投资事件总数占当年所有投资事件的34%,相比2015年的37%,比重略有下降。其中,电竞领域总投资和平均项目投资均位居第一:2016年电竞项目总投资18亿元,占整体总投资的16%年;单个项目平均投资约7500万元,高于体育产业单个项目平均投资5000万元。

四、体育赛事运营分析

目前我国体育赛事规模为1400亿元,仅占体育产业总值的8%,远低于美国职业体育产业的19% 在2025年产业总产值5万亿元的目标下,如果体育赛事产业比重提升到与美国同等水平,2025年我国体育赛事产业规模将达到9500亿元,复合年增长率为21.10%,高于观赏性运动19.62%的整体增长率。

赛事运营有望形成“大赛事巨头,小赛事大家组织”的市场格局。国内大型体育赛事的核心资源基本由政府垄断,民间资本进入有一定门槛;虽然赛事运营的功能逐渐去中心化,市场化进程正在加速,但核心赛事资源仍然是成本高昂且稀缺的产品,只有资本实力,只有少数拥有强大或强大政府背景的公司才能撬动这部分市场。另一方面,随着赛事审批的放宽促进了体育赛事的创新,更多的小公司在众多新兴体育赛事中拥有更多的发展机会。

4.1、场馆建设情况分析

体育场馆是职业体育赛事和观赏性体育项目最重要的物质基础和承载者。近十年来,我国体育场地建设进入快速扩张期。截至2013年底,全国共有体育场馆16个9.4600万个,用地面积39.820亿平方米,建筑面积2.590亿平方米,场馆面积19.920亿平方米。五次全国体育场地调查数据(截至2003年12月31日)基本翻了一番。自上而下鼓励政策的推进和对运动用地需求的不断增加是我国体育场馆建设的两大驱动力。

2014年10月国务院印发的《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》提出,2025年我国人均体育面积目标达到2平方米/人,与2015 人均1.57m²/人。相比之下,仍然存在巨大的需求缺口;我国2015年和2025年的人口规模估计为13.760亿和14.150亿。因此,预计2015-2025年新增体育场地面积至少还有6.700亿平方米的增长空间。

4.2、体育营销形势分析

体育营销是以体育赛事为载体进行的企业产品推广和品牌传播活动。体育营销公司通常以自身可用的体育资源为基础,结合品牌公司的营销需求,整合国内外体育资源和媒体渠道,为客户量身定制整体营销解决方案。体育营销业务通常涉及三个方面:(1)体育赞助业务;(2)赛事和运动员经纪业务;(3)体育市场咨询;其中,体育赞助业务是体育营销的核心。)

体育赛事持续升温,赞助金额增加。赞助形式包括现金赞助、物资赞助和技术服务赞助。具体赞助内容包括冠名赞助、场地广告、服装广告、媒体广告、门票广告、LED广告等。2015年全球赞助市场规模达到575亿美元,同比增长4.1% ,其中运动场占70%,达到403亿美元。 2014年我国体育赞助市场规模约为126亿元,预计2025年将增长至1000亿元以上,复合年增长率约为20%。

4.3、俱乐部发展分析

观赏性体育产业链专业赛事的快速发展,带动了赛事俱乐部的加速增长。按体育类别划分,我国的足球、篮球俱乐部发展时间长,商业运作也更加成熟。足球赛事方面,中超、中超A、中超有16支球队(俱乐部)。2015年,16支中超俱乐部参与了广告赞助、门票、衍生品销售、中超联赛分红,球员转会。俱乐部、政府扶持资金等的总收入约为25亿元,但由于俱乐部教练员和球员的高薪,大部分俱乐部在扣除费用后亏损严重,因此通常需要列在俱乐部的后面。来自公司或大型财团的稳定资金支持;而中国职业足球最低端的乙级俱乐部基本没有收入。

五、以大众体育为核心的参与式体育

参与性运动主要满足人们对“健康”的追求。从“观看”到“参与”,是人们体育生活的更高层次转变。

公众参与体育运动通常呈现出四个特点:(1)以社会全体成员为对象,参与范围广;(2)以健身运动为主要目的,同时时间满足休闲娱乐、社交、熏陶、情感等多种需求;(3)活动丰富多彩,组织灵活松散;(4)平时业余时间运动。

人们进入大众体育通常有两条主要途径:(1)通过观看体育赛事等节目来逐渐培养参与某项运动的热情和爱好,比如看NBA比赛以产生爱好对于篮球,看中超比赛增加了对足球的兴趣;(2)受周边运动环境影响,自发参与群众运动,如广场舞、健身、跑步等运动,通常受周围的运动人群。因素更为显着。

与观赏性体育相比,参与性体育的市场更大,约占体育产业总产值的85%,其中仅体育用品和器材就占79%。在体育产业结构不成熟的情况下,体育制造业的发展速度将远高于服务业;传统体育制造业是体育产业发展的基石和物质保障。随着竞争的加剧,社会资本和市场的注意力将逐渐转向体育服务业的建设,以推动产业结构的升级和变革。

在美国体育总产值的分布中,体育用品的比重下降到了42%,而休闲健身的比重则达到了15%,远高于目前的6%。我的国家。按照2015年我国体育产业总产值1.7万亿,参与式体育市场规模在1.4万亿左右;根据目前参与式体育的发展速度和未来体育产业结构的预期调整,预计到2025年参与式体育市场规模将增长至3.5万亿元左右,复合年增长率为10% ,其中体育用品市场将从1.3万亿元增长到2.8万亿元,CAGR为7%;休闲健身市场从1000亿元增长到7500亿元,复合年增长率为22%。

六、健身训练发展趋势分析

国内传统健身市场品牌分散,尚未出现真正的巨头。据不完全统计,2014年我国十大健身品牌有740家健身房,市场份额约为16.4%,其中包括蓝鸟、豪萨、威尔士、万亿韦德、冲动、中体比利、中航时尚和其他连锁品牌。其余的健身俱乐部以非连锁为主,甚至还有大量的个人工作室。整个健身行业很难形成规模效应。

再看国外的健身市场,也存在品牌集中度低的问题。 2014年全球健身俱乐部行业收入为840亿美元,而全球25强健身俱乐部的总收入为58.650亿美元,市场份额仅占6.98%。可见,即使在全球范围内,健身行业也难以形成垄断或寡头垄断。

互联网化、智能化已成为健身产业转型的发展方向,其核心是通过便捷、有趣等优势提升用户粘性。

(1)健身认识。以光珠拳为例,公司通过智能健身场所的布局和传统健身场所的智能化改造,在提高运营效率的同时降低服务成本体育赛事在中国的发展,提升用户健身体验;以以乐动天下为例,公司通过健身与科技的结合,推出智能健身设备,大大增加了用户的健身兴趣,吸引了更多的流量;

(2)健身+移动互联网。目前主流的运动健身手机应用包括Keep、Fittime、Nike+ Running等。预计2016年中国运动健身应用的活跃用户数将达到3400万,较2015年同比增长将达到70%,健身与移动互联网的结合创造了新的服务场景和消费场景,消费者通常足不出户即可参与健身训练,这是一种颠覆以及传统健身场所私教模式的创新。然而,由于设备、场地、专业指导等因素的限制,移动互联网并不能完全取代健身行业的线下模式,只能通过线上线下的连接可实现健身与互联网的完美融合。

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