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炉石传说特级大师赛,这是能当饭吃吗吗?(组图)

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2021-08-26 07:02:39

图片来源@视视中国

就在NBA事件风起云涌之际,昨天晚上,包括“共青团中央”在内的微博公众号又转发了一条公告——这是美国著名游戏公司暴雪对“熔炉”不当言论的回应。参加“石头传奇大师赛”的选手。

这个事件本身体育赛事在中国的发展,当然反映了两家公司不同的价值观,但我们关心的是另一件事——炉石大师。这是什么?为什么听起来与高尔夫大师赛如此相似?事实上,如果现在家长看到孩子在玩游戏时问孩子——“我可以把游戏当饭吃吗?”然后孩子就可以直起身子说——“对不起,我可以。”

2019年8月,Ti9(Dota2比赛最高级别)在上海落下帷幕。其官方公布的总奖池金额达到了惊人的3429万美元,甚至超过了NBA季后赛总冠军奖池的水平(2019年为2167万美元)。更神奇的是,据官方介绍,除了制作人Valve设立的160万美元初期奖金外,其余98%的奖金来自玩家众筹。

近年来,事实证明,依靠稻圈饲养确实可以造就一个产业。

那么,电竞产业链是如何运作的?为什么用户的支付习惯如此惊人?国泰君安传媒团队发布深度报道《电光露,争霸未来Z世代新消费系列报道第3期》,力图揭开电竞产业产业链的面纱。让我们看看未来体育赛事的主导地位会持续多久。什么样的?

01 电竞Z世代心中的“中国女排”

关于电子竞技,在大多数局外人的印象中,或许还停留在电脑游戏的阶段。事实上,早在2003年,国家体育总局就将电子竞技列为第99项正式体育赛事。 2008年,国家体育总局整合合并我国现有体育项目后,电子竞技成为“第78项运动”。

▼国际体育组织和政府对电子竞技的看法发生了重大变化

数据来源:企鹅智库

即便如此,在家长和舆论的压力下,电竞产业在中国走过了一段颇为曲折的发展道路。 2010年后,《英雄联盟》和《王者荣耀》职业联赛的兴起,在一定程度上加速了中国电竞产业的发展。

▼近年来电竞产业政策的转变,显着推动了行业的发展

来源:游侠网、腾讯电竞、国泰君安证券研究

但直到2018雅加达亚运会2金1银,英雄联盟S8全球总决赛冠军奖杯落到iG手中,中国电竞才真正完成了从小众群体向大众群体的渗透,并且已经越来越多了。越多的人接受和认可,就像每个时代都有自己独特的时代印记和独特的语言一样,电竞世界也是属于Z世代的精神天堂。在iG举起英雄联盟S8全球的那一刻总决赛冠军奖杯高高在上,不仅现场选手欣喜若狂地拥抱哭泣,至少全国数百万年轻观众为之感动。

正如很多网友评论的那样,对于现在的Z世代来说,电竞不仅仅是一场游戏。在他们看来,赢得iG冠军就像赢得了女排。值得全国人民热泪盈眶。就像金庸之死一样,值得所有武侠迷泪流满面。

虽然起步较晚,但中国电子竞技正在迅速迎头赶上。根据Newzoo报告,中国拥有全球最多的核心电子竞技爱好者(7500万人),其次是美国和巴西。

▼中国电竞发展速度超预期(左轴为用户规模)

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数据来源:《2018中国电竞体育产业发展报告》,国泰君安证券研究

普华永道在《电竞为中国市场创造机遇》中预测,在全球电子竞技高速发展的背景下,中国电竞产业将保持26.4%的高复合增长率-体育产业,中国 电子竞技的发展速度甚至领先世界。

尤其是在移动电竞领域取得突破,中国电竞产业呈现爆发式增长,成为世界电竞产业中心之一。据企鹅智库统计,2017年全球电竞用户规模达到3.90亿,CAGR达到27.48%;其中,中国电竞用户规模达到2.50亿,CAGR达到58.11%。

▼中国乃至全球电竞用户数量激增(亿人)

数据来源:企鹅智库、国泰君安证券研究

巨大成就的背后,离不开Z世代的贡献。所谓Z世代,是指1990年代中期到2010年之间出生的青少年。这个群体生而相互关联,有使用手机的天然生活习惯,很早就接触过电子游戏,成为各种游戏的忠实玩家。游戏。

▼ Z世代是中国电竞最重要的用户群

资料来源:企鹅智库、国泰君安证券研究

在全球 Z 世代群体中,中国拥有全球最多的 Z 人口,数量达到1.490 亿。

▼Z世代正在成为当前的消费者

来源:《Z世代消费能力白皮书》

如今,和朋友一起“开黑”“打王”早已成为Z世代的生活方式。

▼电子竞技作为新一代的生活方式逐渐被认可

Z世代追逐电竞明星、观看电竞直播、愿意在电竞赛事中消费,成为支撑电竞产业的重要消费群体。据企鹅智库报道,电竞粉丝的付费意愿很强,超过70%的电竞用户愿意为电竞赛事付费。三个月内有付费习惯的端游用户比例接近90%,其中24.4%的消费超过1000元。手游用户占比近80%,其中13.4%的用户花费超过1000元。

另外,不同于传统观念认为玩游戏的玩家多为男孩,在电竞市场,“女人”根本不让“胡须”。易观数据显示,2018年中国女性电竞用户占比达到24.3%,远高于体育赛事女性用户占比15.29%。在女性电竞用户中,69%的年龄在21-30岁之间,53%会在2016年后关注电竞。

▼中国女性电竞用户占比高于传统体育

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数据来源:企鹅智库、国泰君安证券研究

与男性用户相比,女性用户一方面由于手游带来的简化操作和社交化,成为游戏玩家,进而成为电竞用户;粉丝,开展类似粉丝圈追星的粉丝活动。比如,在微博上,明星玩家Uzi和JackeyLove分别超过了360万和117万。

▼ 热门职业选手受到明星追捧

图片来源:腾讯体育

02 中国电竞产业链如何运作?

经过十多年的产业发展,中国电竞产业目前已经拥有较为完整的产业链。

▼电竞产业拥有完整的产业链,各个环节都涌现出龙头企业

数据来源:鲸鱼准数据

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目前上游游戏内容提供商比较成熟;

中游赛事组织和俱乐部尚处于开拓期;

下游直播平台在野蛮生长后逐渐成熟。虎牙、斗鱼、战棋等七大直播平台总估值已超200亿元,牢牢占据市场份额。

在以上三个环节中,电竞直播平台率先迎来春风。从电竞公司的融资分布来看,近两年电竞直播平台占比67%,最受资本青睐。

▼电竞直播各板块融资额分布 电竞直播占比最高

数据来源:鲸准洞察

直播行业成熟后,中游电竞俱乐部越来越受到关注。此前,中国电竞产业主要依靠“富二代模式”发展,不少电竞俱乐部依靠的是愿意烧钱的“小老板”。 2017年,LPL联赛制度改革后,取消降级制度,所有俱乐部获得永久席位。该制度保护了资本的利益,提供了更加稳定的投资环境体育赛事在中国的发展,更有利于吸收外部资源。

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在此背景下,LGD从天使轮到A轮获得了3500万的投资。 2018年5月,EDG完成了近亿元的Pre-A轮融资。此外,苏宁、京东、哔哩哔哩、淘宝体育都成立了自己的队伍,进入电竞赛事。

▼ 各路资本积极投资电竞俱乐部

数据来源:鲸准洞察

而与电子竞技关系最密切的比赛运营和电竞场馆也得到了VSPN、联赛电竞等龙头企业的机会。

03 向传统体育靠拢,电子竞技的变现模式越来越清晰

电子竞技是如何成为一门真正的生意的?我们可以看到,以LPL、KPL、OWL等为代表的顶级电竞赛事正在走向联盟,其运营模式、商业价值和奖金规模正在向传统体育赛事逼近——C端用户贡献流量和金钱, B端广告投资主要是购买曝光。

以Dota 2玩家推广的Ti赛事为例。 Dota游戏最早是由《魔兽争霸》地图编辑器制作的。多个版本长期迭代更新。铁杆玩家众多,用户数保持在数千。万级,其赛事以天价奖品为特色。 2019年8月,TI9在上海举行。微博话题#Ti9#阅读量24.30亿,开票仅用时53秒。大麦网26804套门票全部售罄。最后一天的二手票被炒到几万。元,总奖池达到惊人的3429万美元。

▼上海Ti9成为史上最受欢迎的Ti赛事

来源:体育产业生态圈

巨额奖金从何而来?这不得不提一个VAVLE的“创新”。在 2013 年的 Ti3,VAVLE 设置了奖金分配机制。在每一个Ti之前,《Dota 2》游戏都会推出一个“战士通行证”(玩家称之为“Book”)。玩家可以通过充值和购买各种游戏内服务来升级勇士通行证。 VAVLE 每年将获得 25% 的 Warriors Pass。投资 Ti 赛事的总奖金。

▼ 升级“Book”,解锁丰富的游戏内容

来源:体育产业生态圈

“战士通行证”是一个多层次的季票。玩家可以花时间玩游戏或充值升级“战士通行证”等级,解锁相应的游戏皮肤、饰品和语音效果。没有最高级别。

据玩家统计,达到2000级至少需要2400元,并且在游戏中需要大量的时间和精力。玩家乐于在《勇士通行证》中充值。一方面,玩家希望拥有更好看的游戏皮肤和更有趣的语音效果来满足他们的收藏和炫耀欲望;另一方面,“云玩家因各种原因不能玩游戏”“为自己的感情买单,单纯支持游戏开发和Ti赛事。

这些“云玩家”大多是学生时代热衷于Dota的老玩家。对他们来说,Dota已经成为他们生命中不可替代的记忆,“为信仰充电”的口号也由此而来。

▼ 2019《勇士通行证》首充值US$21,382

来源:Stratz 电子竞技

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举办Ti3时,总奖金仅为286万美元。到Ti9,它已经跃升至3429万美元。于是,Ti就脱离了赞助商和版权销售,只靠玩家创造了游戏奖金神话。

▼Ti奖金屡创新高。唯有玩家众筹,依然为Ti带来巨额总奖金

数据来源:Dota2官网、国泰君安证券研究

另一个例子是守望先锋联赛OWL,它的比赛系统和商业模式更接近NBA。

OWL(守望先锋联赛)是全球首个以城市战队为单位的大型电竞联赛,由《守望先锋》的制作方暴雪运营,是《守望先锋》的最高级别赛事。目前的OWL赛制接近于NBA,分为季前赛、常规赛、季后赛和全明星周末。目前OWL共有20支城市战队,覆盖3大洲6个国家19个城市。 2019赛季总奖金为500万美元。目前有四支中国球队,包括上海龙队、杭州闪电队、广州闪电队和成都猎人队。

▼ OWL 有 20 支队伍代表主要城市

来源:守望先锋联赛官网

从投资背景来看,OWL团队投资人大多出身于传统体育领域,资金实力雄厚。他们对传统体育的高度认可,让OWL朝着传统体育主客场联盟的方向发展。

▼ 部分OWL俱乐部投资人出生于传统体育

来源:守望先锋官网、国泰君安证券研究

OWL在2017年成立时,席位价格高达2000万美元,在当时引起不少质疑。但2018年OWL联赛席位的价格已经涨到了6000万美元,是同期英雄联盟锦标赛最高席位1500万美元的四倍。

▼ 达拉斯燃料队首场主场球票销售火爆

数据来源:达拉斯燃料团队、国泰君安证券研究

猫头鹰联赛商业价值的快速提升和观众规模的快速扩张,让暴雪开始了全球主客场系统的尝试。 2020赛季,城市队将重返主场,OWL将在全球各地的场地举办52场主队防守比赛。这是体育界首次在全球范围内尝试主客场系统。暴雪立足全球电子竞技发展,通过本土化加大产品和赛事的推广力度。

▼ OWL 守望先锋联赛在全球范围内尝试了主客场比赛

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数据来源:sports.mop.com

04 多变现路径明确赞助,职业体育赛事版权对标

电竞市场背后的机遇也吸引了大量的广告主。近年来,电竞赞助水平和赞助水平不断提升,食品饮料、快消品、汽车、电子等众多传统品牌纷纷入局。 2017年腾讯电竞赞助规模同比增长197%,合作客户数增长171%。

其中,赛制建立不到两年的KPL王者荣耀职业联赛,今年的赞助金额已超过1亿元,单笔赞助最高可达5800万元。

▼电竞赛事赞助商多元化趋势明显,多个顶级品牌出现

资料来源:KPL官网、LPL官网、易观智库、国泰君安证券研究

其次,电竞赛事转播价格仍有很大的增长空间。目前,头部电竞比赛相关赛事的转播授权每年已达数千万美元。例如,Twitch 斥资 9000 万美元购买了暴雪《守望先锋》职业联赛两年独家直播权,BamTech 则以 3 亿美元买下。七年《英雄联盟》专业赛事直播授权。

▼ 2018LPL比赛版权是核心收入

数据来源:中国英雄联盟电竞白皮书(2019版)

▼赛事直播权益是电竞的核心价值

数据来源:易观数据、国泰君安证券研究

相比传统体育,如与ESPN、TNT签订的NBA联盟9年转播合同,总价值高达240亿美元,腾讯获得了NBA新媒体版权和5年内以5亿美元的价格转播电竞赛事。价格上涨空间还很大,未来赛事变现潜力巨大。

▼电竞赛事转播版权已升值但与传统赛事相比仍被低估

资料来源:企鹅智库、国泰君安证券研究

在NBA等传统体育IP遭遇不可预知的制约因素后,电竞会迎来新的爆发期吗?至少从顶级玩家暴雪的最新声明来看,这也不是没有可能。返回搜狐查看更多

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