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中央电视台将对旗下数个频道改组进行改组调整(组图)

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2021-08-26 10:02:32

懒熊体育从多方获悉,央视将对旗下多个频道进行重组调整。除将原有CCTV-7军事和农业频道改为CCTV-7国防军事频道外,新增两个独立频道:CCTV-17农业农村频道和CCTV-16奥运频道。

据央视年初报道,1月30日,中宣部副部长、中央广播电视总台台长沉海雄在北京会见了国际奥委会主席巴赫,双方达成了共识。就在中央电视台开设“奥运频道”达成协议。蓝熊体育获悉,CCTV-16奥运频道预计将于2019年底正式开播,与原CCTV-5体育频道同级,面向全国电视用户播出。不过,新频道的节目安排、人员构成以及与CCTV-5的协调等细节仍不清楚。这些也是奥运新频道真正开播前需要安排的问题。

其实,一个月前,随着2022年北京冬奥会倒计时1000天的临近,北京卫视已经正式将原有的BTV-6体育频道替换为BTV-冬奥纪实频道,成为北京卫视的全新品牌。体育频道。 BTV-冬奥纪录片频道5月10日开播后体育赛事市场营销,全国26个省、市、自治区的近3亿电视观众收看了该频道。

对于央视来说,奥运频道作为CCTV-5以外的独立频道开通,在历史上尚属首次。

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在2000年悉尼奥运会之前,中央电视台被国际奥委会正式授权使用奥运五环标志。同年9月,在悉尼奥运会开幕前夕,CCTV-5正式更名为中央电视台奥林匹克频道,将原来的“5”改为奥运五环标志。奥运会闭幕后,奥运频道又改回CCTV-5。随后在雅典、北京、伦敦和里约奥运会期间,央视也继续沿用这种方式。

值得一提的是,为迎接2008年奥运会,央视决定从当年1月1日起提前将CCTV-5更名为奥林匹克频道,结束时间顺延至9月30日那年。北京奥运会期间,央视奥运频道开播时间最长。

每当奥运年来临,CCTV-5的更名,预示着央视在体育赛事的转播和节目安排上,将尽最大努力向奥运倾斜。从以往的做法来看,奥运频道转播的赛事主要是中国运动员参加的赛事。因此,中国代表团的射击、体操、乒乓球、羽毛球、举重、游泳、排球等传统强项将成为奥运频道的主播。种族。而足球、篮球等实力不够强但观众多的中国球队也将在奥运频道播出。

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但是体育赛事市场营销,由于奥运会赛事项目众多,远远超过单个电视频道的承载能力,每届奥运会央视都会采用多个频道同时播出,以及赛事选择的重点每个频道上也不同。不一样。

以2008年北京奥运会为例,中央电视台推出了CCTV-1、CCTV-2、CCTV-奥运频道、CCTV-7(免费赛事频道)、CCTV-HD、2个足球和网球频道。共有7个付费频道转播奥运会。其中,CCTV-1安排了最热门的比赛,以游泳和跳水为主要项目,196枚金牌诞生于此频道; CCTV-2主要转播中国观众关注的国际赛事,如足球、篮球等。作为主赛事,诞生了37枚金牌;奥运频道主要播放有可能产生中国金牌的赛事,聚焦射击、田径、游泳等,共诞生69枚金牌;而CCTV-7是奥运经典赛事,重播主要包括少量直播赛事,以满足错过直播的观众的需求。

直观上,央视新增的CCTV-16奥运频道可以在一定程度上分担CCTV-5频道直播热门赛事的压力;但从市场的角度来看,央视此举意味着更多的市场。建立了强大的国家级传播平台,有意利用奥运进行体育营销的广告主也有了额外的传播渠道可以使用。

未来的两届奥运会——2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会——将在东亚举办,这意味着对于中国观众来说,这是两届没有时差的奥运会。可以预见,大量热门赛事将在中国黄金时段播出,这将给央视带来巨大的收益,对奥运电视广告充满信心。同时,对于想以奥运会为舞台进行曝光的广告主来说,无时差的“东亚奥运会”也是绝佳的宣传时机。

以央视2018年俄罗斯世界杯的业务发展为例。由于组委会调整了比赛的开球时间,许多比赛的开球时间在北京时间晚上8点到11点之间。这意味着广告主可以通过在央视上投放广告来接触更多的受众。

另一方面,虽然央视在开赛前就表示世界杯版权“绝不会分发”,但在世界杯开赛前,央视还是与咪咕、优酷达成了版权“合作”:央视将自己的世界杯直播信号授权给这两个家庭网络直播平台。但与此同时,中央电视台在世界杯期间播出的内容(如:比赛直播画面、解说、标志、《巨人的盛宴》、《我爱世界杯》等节目)和投放的广告央视广告主也将同步进行。进入网络平台的直播画面。

在这种合作模式下,购买了央视世界杯电视广告资源的广告主不必担心央视的观众被引流到“合作”网络平台,广告曝光权受到损害;相反,与互联网平台的合作也增加了央视广告主的广告曝光渠道。

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最终的结果是,与上届巴西世界杯相比,央视2018年世界杯的广告收入有了大幅增长。据当时电通安吉斯旗下媒体凯洛的报道,蒙牛在央视世界杯广告上花费约5亿,vivo订阅了央视广告套餐,价格为2.390亿。此外,雅迪电动车、OPPO、上海通用等数十家广告主已订阅央视广告方案。

中央电视台作为强大的全国性媒体平台,长期拥有世界顶级体育赛事、奥运会、世界杯的全媒体版权。拥有奥运等独家顶级体育资源,央视的广告资源自然走俏市场。但是,这样的卖方市场也给广告主带来了非常高的门槛,也挡住了很多原本打算上央视列车的广告主。

奥运频道的诞生,将为这些品牌加入央视带来更多机会。

对于即将到来的东京夏季奥运会和北京冬季奥运会,由于奥运频道的出现,广告主将有更多的选择和玩法。然而,在漫长的非奥运期间,如何协调两家电视台的资源和播出内容,尽量避免内部竞争和收视分流,也是一个考验。

根据中央电视台公布的4K超高清频道技术体系建设规划,中央电视台将完成体育、综艺、纪录片等3至5个频道的4K超高清制播。 2020年6月(东京奥运会开幕前) 系统建设具备每天30小时4K节目制作能力,在全国有线电视上开通体育、综艺、纪录片等4K电视频道网络; 2021年12月前开展8K超高清技术试验,为北京2022年冬奥会8K信号制作提供支持。

随着5G、4K、甚至8K直播等先进技术的逐步普及,广告主可以在央视平台上进行的广告玩法将更加多样化。例如,在欧洲足球小规模应用中使用的“虚拟广告”,以及3D投影、VR、AR等不成熟的广告类型,都可能在未来几年得到有益的尝试。

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