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2019女足世界杯带来比去年夏季男足世界杯10%广告收入

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2021-08-26 11:01:42

火热的收视率背后,是广告收入。据美国体育媒体《漂白报告》测算,2019年女足世界杯带来的广告收入比去年夏天的男足世界杯多出10%。主要客户有阿迪达斯、Hulu、耐克、大众等

总决赛前,有人说,无论在荷兰还是美国,无论谁夺冠,耐克都是最大的赢家。因为决赛中的荷兰女足和美国女足都是耐克赞助的球队。在女足世界杯决赛的24支球队中,耐克获得了14支球队的球衣赞助。售价90美元的美国女子主场球衣在决赛前打破了耐克电商平台Nike.com的销售记录。这件主场球衣的销量甚至超过了2018-2019赛季的任何一款球衣。

从体育用品到潮流文化,

你得到这个改变了吗?

或许体育迷们还记得耐克今年3月在巴黎举办了一场备受瞩目的女足世界杯14人队球衣揭幕仪式。来自中国、美国、法国、尼日利亚、韩国、挪威、新西兰、澳大利亚、巴西、英格兰、智利、南非、加拿大和荷兰的世界杯球队的球衣已经亮相。中国女足球衣的设计非常巧妙,胸后印有凤凰图案。

对于运动品牌来说体育赛事市场营销,产品早已突破了运动用品的单一概念。文化属性和时尚属性对他们来说变得更加重要。耐克全球副总裁兼大中华区总经理董伟表示,该品牌的新消费者是希望看到多元化事物的斜线青年。因此,产品的设计颠覆了传统观念,植入了时尚。以及个人风格。

洋品牌忙于颠覆性创新,老牌国货李宁也不甘示弱。 7月8日,李宁开市后股价达到18.40港元,较年初8.29港元的股价翻了一倍多。目前市值接近420亿港元。

李宁从2011年到2014年连续陷入低迷,2018年纽约时装周期间重新获得关注,新的设计风格引起广泛好评。财报显示,2018年李宁集团营收达到105亿元,打破2010财年97亿元的纪录,突破百亿元大关。

为什么这些品牌喜欢运动?

上周,世界女排联赛总决赛在中国女排主场南京拉开帷幕。赛场上,几支世界级强队的女运动员们火药味十足,各大品牌的体育营销也火爆起来。与女选手同框频繁出现的“水中贵族”白穗山最为抢眼。 2018年,国际排联宣布与中国矿泉水品牌白穗山签订为期四年的合作协议,白穗山正式成为国际排联全球赞助商。

如今,越来越多的消费品品牌正竭尽全力在热门体育赛事中寻找商机。在刚刚结束的2019年世界女排联赛总决赛上,都乐作为官方指定的水果品牌,以其标志性产品金菠萝和超甜香蕉为运动员补充能量。赛事运营商江苏文源体育科技有限公司副总经理王伟表示,通过生产符合运动员消费标准的香蕉,都乐找到了赞助体育赛事的契机。

业内人士分析,随着一些体育赛事的举办和运营趋于成熟,相比最初的命名体育赛事市场营销,快消品企业与体育赛事的合作也更加深入。

衍生品市场,小而美的生意!

说起体育赛事营销,如果做得好,体育IP衍生品绝对是一门好生意。专为迎合体育爱好者心理而设计制作的衣服、帽子、水杯、毛绒公仔等活动元素,为体育赛事和生活用品制作的纪念品是最受欢迎的环节之一。

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