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禹唐将为您盘点国内外体育营销界的十大案例

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2021-08-26 16:03:50

过去一周,国内外体育营销界发生了什么?玉堂为您盘点十大案例,一一讲解。

1.

白穗山连续第二年赞助中国乒乓球公开赛

总部位于深圳的国内知名高端水品牌白穗山已连续第二年与中国乒乓球公开赛相关联,并成为赛事官方指定水。凭借国乒选手的出色表现,以及在央视体育频道的高曝光度,白穗山也获得了足够的关注。

中国公开赛是国际乒联巡回赛的白金赛事。在高分高奖金的驱使下,一直是世界高手的必杀技。另外,由于中国公开赛通常在世锦赛之后举行,因此也被视为世乒赛前后的重要衔接点,是当之无愧的“小世锦赛”。

百岁山一直是中国体育赞助领域的领先品牌。此前已与上海劳力士网球大师赛、中国网球公开赛、澳网、中超等多项国内外高端赛事建立了合作关系。种族。去年,白穗山继续在体育赞助领域发力。除了与中国乒乓球公开赛合作外,还成为FIBA和FIVB两大体育组织的全球合作伙伴。

2.

曼城与中国顶级白酒品牌剑南春达成合作协议

曼城俱乐部正式宣布与简南春签署覆盖全球的多年合作协议。该品牌将成为俱乐部的官方酒类合作伙伴。剑南春是中国最大的白酒生产商。该协议将使他们有机会为曼城球迷带来一系列激动人心的营销活动,同时享受品牌比赛日曝光和其他行业品牌活动权利。

城市足球集团企业合作高级副总裁达米安·威洛比表示:“我们很高兴宣布这项全球合作协议。欢迎简南春加入我们的大家庭。此次合作将让我们有机会与世界粉丝分享,介绍中国酒文化,富有底蕴。我们在中国的业务不断扩大,成果丰硕。与简南春的合作将为数百万中国球迷提供以创新方式体验曼城俱乐部的机会。”

剑南春品牌总监夏波表示:“剑南春与曼城的全球战略合作将进一步加强曼城与球迷之间的联系,让中国球迷有机会体验俱乐部的激情和真正美丽的足球。同时,海外球迷还将了解剑南春和中国酒文化。剑南春将与曼城合作,提升品牌形象和在社交媒体平台上的影响力体育赛事赞助协议,为全球球迷带来极致体验。”

3.

西甲和EA Sports续约五年

“FIFA”游戏的创造者 EA Sports 与西甲的合作伙伴关系又延长了五年。一份声明写道:“西甲已经与世界各地数百万球迷建立了联系,这项协议将继续将足球这一领先的体育视频游戏的兴奋与虚拟体育场的生活联系起来。”

“随着西甲在全球范围内的不断扩张,该协议通过将国际足联的体验带入生活,加强了与世界各地西甲球迷互动的承诺。两家机构之间的合作将为比赛提供许多整合,包括完整的转播包,将把西甲的真实性带到体育场等等。”

EA Sports 于 2015 年与西甲续签了为期四年的合作协议,并在一年后获得了西甲的独家运营权,使“FIFA”成为西甲唯一授权游戏的官方品牌。

4.

中国人寿在篮球领域连续3次签约

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5月27日,中国人寿与2019国际篮联篮球世界杯、中国男篮国家队举行合作启动仪式。同时,与姚基金成为战略合作伙伴,并公布了新的合作计划。篮球领域的“三连签”彰显了中国人寿支持中国体育和篮球事业发展的决心和信心。在与姚基金合作近10年后,中国人寿将进一步与篮球世界杯公益合作伙伴姚基金合作,推出全新的体育扶贫计划。

中国人寿作为国有大型金融保险公司,长期支持中国体育产业发展,不断为中国篮球产业发展注入新的正能量。 2007年,中国人寿与姚明签约,成为公司全球形象代言人。这种合作已经持续了10多年。

2017年体育赛事赞助协议,姚明出任中国篮协主席,开始推动CBA联赛改革。中国人寿瞄准联赛释放的改革红利,成为CBA历史上第一个官方主赞助商。从那时起,这种合作卓有成效。硕果累累。

5.

微信宣布签约梁文冲、刘宇、何沐妮、熊劲松

5月29日,微信官方宣布,梁文冲、刘宇、何沐妮、熊瑾菘四位高尔夫球手正式成为其高尔夫家族的一员。 2018年,微信与李昊桐等三位世界级的中国职业高尔夫球手达成合作。此次签约是微信的又一举措。微信将携手这七位具有国际背景的职业选手,在高尔夫运动领域进一步探索,助力其国际化扩张。

2018年是微信围绕高尔夫运动营销的元年。 2018年4月,微信宣布与中国优秀职业高尔夫球手李昊桐、窦泽成、林熙宇合作。借助高尔夫这一独特的运动,微信的开放性和连接性的品牌理念得以展现,海外主流受众微信的国际化步伐令人瞩目。

除了赞助高尔夫球手,微信还成为2018年世锦赛-汇丰锦标赛的官方合作伙伴,以及美巡赛AT&T圆石滩配对赛的赞助商。通过与国际顶级赛事的战略合作,微信将科技应用和体育赛事与赛事小程序、微信支付、小游戏、企业微信等工具有效结合,为国内外体育爱好者带来独特的高尔夫观赛体验。让更多海外用户通过这项独特的运动了解微信的品牌理念。

6.

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中国建设银行成为武汉军运会金融合作伙伴

5月29日,第七届世界军人运动会金融合作伙伴签约仪式在武汉举行。中国建设银行成为武汉军运会官方金融合作伙伴。此前,武汉军运会已与东风汽车、卡尔迈签署了赞助协议。

今年以来,建设银行先后推出了“建行军运联名卡”和“劳动港+”等创新服务两大专属产品。 “建行军运联名卡”包括借记卡和信用卡两种。除了普通的银行卡功能外,还具有一定的收藏价值和多重特色权益,体现了运动会、军队、武汉的多元特色,以及建行的增值服务。

建行总行副行长张更生表示,中国建设银行秉承“服务现代国防”、“建设现代美好生活”的宗旨,始终致力于服务现代国防和地方经济社会发展。以第七届世界军人运动会的赞助和服务为新起点,进一步推动安军服务深入实施,打造军队立体服务,打造军运会服务专属平台。实施军民融合国家战略。

7.

曼城与支付解决方案公司 Wega 续签合同

曼城队已达成协议,扩大与支付解决方案公司 Wega 的合作伙伴关系。 2015年,两人首次建立全球合作伙伴关系,Wega推出了为曼城球迷定制的City Wega应用。

这张预付卡通过万事达卡和FIDO认证,使用声学安全技术作为其生物识别登录功能的一部分,并提供连接的城市Wega应用程序。

Wega 总裁帕特里克·莫伊尼尔 (Patrick Moynier) 表示:“作为一家提供创新数字金融平台的金融科技公司,与一家旨在保持创新前沿并为粉丝服务的俱乐部合作显然是合适的。我们的技术和服务将提升全体球迷的体验,并不断增加新的功能和机会,以更贴近俱乐部的核心价值观。”

8.

英格兰联赛杯延长卡拉宝两年的冠名赞助

总部位于泰国的能量饮料公司 Carabao 已将其数百万英镑的英格兰联赛杯冠名赞助延长了两年。这份新协议被称为赛事“历史上最大的商业赞助”。

针对这项新协议,EFL 首席执行官 Shaun Harvey 表示:“Carabao 与 EFL 的关系让我们能够增加这个杯赛的国际吸引力,并为全世界的球迷提供无与伦比的英格兰足球比赛体验.”

Intercarabao 英国首席营销官约翰·勒克 (John Luck) 补充道:“在过去的两年里,我们赞助英格兰联赛杯对我们来说是一场游戏变革,尤其是在提高品牌知名度和促进产品销售方面。我们致力于在英国和海外发展这个品牌,吸引各个年龄段的男性和女性,吸引更多的消费者进入这个品类。仅在英国就有超过 2700 万的球迷,足球仍然是帮助我们的重要资产我们的增长计划。”

9.

玲珑轮胎与沃尔夫斯堡续签合作协议

5月23日,玲珑轮胎与沃尔夫斯堡足球俱乐部“冠军俱乐部合作伙伴”签约仪式在广东佛山举行,继俱乐部合作伙伴再次与沃尔夫斯堡进行深入合作后,双方将启动为未来三年,继续携手并进。

早在2014年12月,玲珑轮胎就成为沃尔夫斯堡的顶级赞助商和沃尔夫斯堡的首个国际合作伙伴。 2017年,双方进一步加强合作。玲珑轮胎成为沃尔夫斯堡的“冠军俱乐部合作伙伴”。作为沃尔夫斯堡最高级别的赞助商,除了享有顶级合作伙伴的权利外,还可以参与沃尔夫斯堡的国际活动、合作框架内的联合项目等。

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对于玲珑轮胎而言,体育营销不仅是实现品牌国际化的途径,更是其“团结拼搏”的企业文化与体育精神的融合。截至目前,玲珑轮胎已参与赞助全球近百项体育赛事,用顶级体育赛事向消费者传递品牌精神和内涵,加速公司向世界一流品牌迈进。

10.

西汉姆联和Betway续约至2025年

西汉姆联正式宣布与主要赞助商Betway续约至2025年。新合同被形容为在线博彩公司的“纪录”,超越了之前与英超俱乐部在2015年和2016年续约到2020年,第一年的交易价值600万英镑,但续约后,西汉姆每个赛季的收入为1000万英镑。

Betway 首席执行官 Anthony Werkman 说:“他们是比赛中拥有最热情粉丝群的俱乐部。通过给他们一些难忘的经历和回忆,我们与他们建立了坚实的基础。关系。”

西汉姆联队副总裁卡伦布拉迪表示:“经过四年的成功合作,这项新的、长期的、破纪录的商业交易表明了必威对俱乐部品牌的信心。以及将我们视为世界上最大的足球品牌之一的认同感。”

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