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体育赞助市场年复合增长率达到3.8%,Visa和三星完成续约

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2021-08-26 17:01:39

宇唐体育注:

去年11月,普华永道对2022年北美体育市场做出了预测。报告显示,自2017年以来,媒体版权已成为该市场最大的细分市场,复合年增长率为4.5% 体育赞助市场体量也将显着增长,复合年增长率为3.8%,超过3%的市场平均水平。

从全球来看,体育营销市场依然保持着高度活跃的状态,不少体育大IP依然被企业追捧。国际奥委会和欧足联都整合了赞助商阵容,阿迪达斯、耐克等运动品牌仍在疯狂投资。美国体育博彩禁令的解除已经对赞助市场产生影响,电子竞技的商业价值也开始在行业中显现。

接下来,御堂将对2018年国际体育营销重大事件进行盘点与解读。

1、国际奥委会巩固和扩大TOP赞助商阵容

去年9月,安联集团宣布2021年加入“奥运全球合作伙伴”计划,双方至少合作到2028年。因此,本次赞助协议的期限将涵盖2022北京冬奥会奥运会、2024 年巴黎奥运会、2026 年冬季奥运会和 2028 年洛杉矶奥运会。根据此次赞助协议,安联集团将与国际奥委会合作,提供创新、全面的保险解决方案,支持奥林匹克运动。安联集团将向世界各地的奥委会及其奥林​​匹克运动队和运动员提供这些保险解决方案。除了现有的保险产品,安联集团未来还将提供更多的保险产品和服务。

此后不久,国际奥委会与另外两家顶级赞助商 Visa 和三星续签了合同。 Visa 将继续支持奥运会和残奥会直至 2032 年,并将共同努力,为世界各地的下一代运动员、奥运会和残奥会观众创造更好的数字支付体验。 30多年来,Visa作为奥运会指定的独家支付合作伙伴,借助奥运会作为国际舞台,不断推出创新的支付技术和应用。此次续约后,Visa将与国际奥委会合作,通过分布在全球的Visa创新中心与众多设计师和开发商建立合作,继续推动数字支付的创新。

三星将与奥运会的全球合作伙伴关系延长至 2028 年。通过签署该协议,三星电子将在未来十年内继续作为国际奥委会在无线通信设备和计算设备领域的全球合作伙伴,提供支持包括 2022 年冬季奥运会在内的奥运会。协议还明确表示,三星将在该领域拥有全球合作伙伴的相关权利,包括人工智能、虚拟现实、增强现实和5G设备。同时,作为协议的一部分,国际奥委会与三星将进一步开展数字化战略合作,吸引全球年轻一代关注奥运,促进奥运精神的传播。

2、欧足球联与多家合作伙伴完成续约

赛事赞助方案_体育赛事赞助协议_礼品赞助协议

2018 年,欧足联与大多数赞助商完成了赞助协议的续签。俄罗斯能源公司 Gazprom 与欧洲冠军联赛续签了为期三年的赞助协议。新协议还涵盖整个周期的所有欧洲超级杯比赛。俄罗斯天然气工业股份公司从2012年开始赞助欧冠,足球营销一直是公司的核心战略之一。与俄罗斯天然气工业股份公司类似的还有百事和万事达,这两个都是欧冠的重要赞助商,这三个品牌的新合同都在2021年到期。百事从2015年就开始与欧足联合作。其在品牌传播方面的丰富经验足球场是欧足联的重要资产。

此外,2018年与欧足联完成续约的赞助商包括喜力、尼桑、阿迪达斯、联邦快递、PlayStation、Expedia、Enterprise Rent-A-Car和韩泰轮胎。个别品牌可能有不同的赞助权。比如联邦快递和韩泰轮胎一直支持欧联杯。

欧足联在2018年也获得了增量客户。西班牙桑坦德银行成为欧冠联赛的新赞助商,合同期为三年。桑坦德近年来在体育赞助领域发力,目前是西甲的冠名赞助商。欧足联希望双方的合作能够拉近欧冠与拉美球迷的距离。

3、华人更新多项商业赞助协议

英超联赛在 2018 年也完成了多项商业赞助更新。新签约的赞助商包括可口可乐、百威和艾利丹尼森。此外,英超联赛还与耐克和巴克莱银行完成了续约。可口可乐与英超的三年半赞助协议于今年生效。英超联赛官方声明称,可口可乐和英超联赛将共同努力,吸引和激励全国各地的球迷,让他们更近距离地享受联赛,并接触到自己喜欢的运动。更多联系,甚至包括全国性的英超联赛奖杯之旅。

百威取代卡林啤酒成为英超联赛的官方啤酒合作伙伴。合同将于下赛季生效,至2021-2022赛季结束。此举将是百威进军英国足球市场的最新尝试。今年2月,百威扩大了与足协的协议,将温布利球场和英格兰国家队的比赛纳入了啤酒品牌的赞助协议。从新赛季开始,全球领先的零售服装标签制造商艾利丹尼森将为英超联赛生产球衣号码、球员姓名和臂章。

英超联赛与耐克的关系始于2000年,双方于去年11月续签了6年的合同,将合作关系延长至2025年。根据新协议,耐克将继续为英超联赛提供球队队服和装备支持英超联赛和国际赛事的青少年发展,支持在全国各地学校开展的英超球星套装和装备项目。英超与巴克莱银行续约至2022年,双方于2016年结束冠名赞助协议,但并未断绝关系。据悉,在新的赞助周期中,巴克莱银行将为英超支付3150万英镑。赞助费。

4、阿迪达斯抢占豪门俱乐部资源

阿迪达斯和耐克一直在赌足球资源。在英超联赛中,耐克从阿迪达斯手中抢走了切尔西。就在去年,阿迪达斯终于能够赢回来。阿森纳和阿迪达斯之间的球衣赞助合同将于今年7月1日生效。双方签订了为期五年的合同。阿迪达斯每年必须支付高达 6000 万英镑的赞助费。在英超联赛中仅次于曼联和切尔西。平坦的。对于阿森纳来说,获得大赞助自然是欣喜若狂,但球队表现的压力也是显而易见的。球队的第一个小目标就是重返欧冠,否则阿迪达斯的赞助可能性很大。会缩小。

临近 2018 年底,阿迪达斯与尤文图斯续约至 2027 年,将原合同延长六年。新合同将从下个赛季开始生效,为期8个赛季。在此合同期内,阿迪达斯将支付4.080 亿欧元作为固定赞助费,其中不包括奖金和销售分成。克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的加盟极大地提升了尤文图斯的品牌,其对俱乐部全球知名度和商业价值的提升作用有目共睹。阿迪达斯也想先发制人。

据《马卡报》报道,阿迪达斯和皇马在续约方面也取得了突破。双方将签署一份为期10年、总价值11亿欧元的赞助合同。目前,皇马与阿迪达斯的赞助合同将于2020年到期,皇马每年可从阿迪达斯获得4000万欧元的赞助费。皇马尚未公布这一消息。如果最终成行,皇马将成为世界上球衣赞助费最高的俱乐部。目前,巴萨的球衣赞助费最高。 1.050亿欧元每年入账体育赛事赞助协议,排名第二。来自曼联的 9800 万欧元。

5、Nike 分别与中超和 NFL 签订长期合同

去年5月,耐克正式宣布与耐克续约十年。未来10年,耐克将继续为中超球队提供装备。据知情人士透露,本次合作涉及金额较上一轮合作周期翻番,涉及赞助总额每年不低于1亿元(另外8亿元现金+22亿元设备成本)。俱乐部也将因“赞助质量升级”而获得更多福利。例如,耐克将从2020赛季开始为所有中超俱乐部提供“独家设计”,球衣将采用世界上最先进的材料。

不过,一些以国安为代表的俱乐部对这份协议并不满意,认为这与中超目前的市值不符。 11月,中超联赛与耐克优化了中超联赛的整体装备赞助分配规则。本次优化将充分考虑各俱乐部的商业价值和球衣市场销售情况,未来将积极配合和引导俱乐部增加球衣商业化收入。 .

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此前,耐克还与 NFL 续签了一份为期八年的赞助协议,新合同将从 2020 年开始生效。根据新协议,耐克将继续作为联盟 32 支球队的独家装备供应商,包括比赛期间的球衣、手套、鞋子和其他装备。同时,与耐克签署个人赞助协议的NFL联盟球员也将获得该品牌定制的球鞋和手套。 2012年,耐克首次取代锐步成为NFL官方球衣赞助商。

6、Federer 转战优衣库

耐克和费德勒的分道扬镳已经够震撼了,但看到优衣库这么大的合同,一切又顺理成章了。耐克与费德勒的合作是体育赞助史上的经典案例,但优衣库却提出了耐克难以匹敌的报价。据ESPN商业记者达伦·罗威尔报道,费德勒与优衣库签订了一份为期10年的长期合同,总价值高达3亿美元。耐克与费德勒2008年续约的价格代码仅为1.20亿美元。两者差距明显。

不过,费德勒暂时还不能完全切断与耐克的联系,至少他在比赛中仍然穿着耐克的球鞋,但这已经不在商业代言的范围内了。此外,费德勒的个人品牌“RF”也属于耐克,但费德勒明确表示会在未来某个时候得到它,因为它是由费德勒名字的首字母组成的,应该归还给自己。

优衣库母公司迅销CEO柳井正表示,优衣库与费德勒将在场内场外寻求更多创新合作,包括产品设计、运动科技等领域。优衣库希望为更多人带来高品质生活,也希望将网球带到世界更多的角落。

7、彪马,New Balance进军篮球市场

在2018年NBA选秀前夕,彪马高调宣布重返篮球市场,旨在在选秀中制造噪音。 Puma 首先与公司历史上第一位代言人、名人堂成员 Walter Fraser 签订了终身合同,并售出了 73 双超级限量版运动鞋。此外,著名音乐人Jay-Z还成为彪马篮球的创意总监和篮球运营主席。

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在 2018 年的 NBA 选秀中,彪马赢得了第一顺位安德烈艾顿、第二顺位马文巴格利和两个首轮选秀权,迈克尔、波特和扎伊尔史密斯。野心可见一斑。此外,彪马还与鲁迪盖伊和考辛斯这两位著名球星签订了代言合同,为其在篮球市场的发展铺平了道路。

彪马的实力自然会对耐克的战略执行产生直接影响,但耐克面临的新对手不止一个。今年夏天,现已转投猛龙的伦纳德未能与 Air Jordan 就续约事宜达成协议。这给了运动品牌另一个试水篮球市场的机会。他就是以跑鞋闻名的New Balance。 ,据悉,该品牌每年为此支付的费用超过 500 万美元。

New Balance 最初想招募海沃德,但在与安踏的竞争中落败。此次与伦纳德签约,无疑将帮助其提升篮球市场份额。本赛季,伦纳德带领猛龙队取得了出色的战绩,至少就目前而言,New Balance 达成了一笔非常划算的交易。

8、NBA 只有雷霆还没有签球衣广告合同

早在2016年4月,NBA就通过了一项允许企业商标出现在球衣上的提案,这意味着NBA正式进入了球衣广告时代。 NBA也是北美四大职业体育联盟中第一个开放这部分权利的。费城 76 人队是第一支签下球衣广告的 NBA 球队,此后十几支球队接过接力棒。 2017年全年,除76人队和国王队外,还有17支球队签约了球衣广告赞助商。

这种趋势一直延续到2018年,毕竟这个权利每年可以为团队带来数百万甚至数千万美元的收入。截至2018年底,快船、小牛、灰熊、马刺、开拓者、太阳、火箭、公牛、奇才、步行者等10支球队也签订了球衣广告合同。也就是说,只有雷霆拥有。团队在这方面仍然是空白。

9、万事达是英雄联盟全球合作伙伴

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拳头旗下的电竞赛事《英雄联盟》签署了其首个全球赞助商万事达卡。未来几年,万事达卡将成为英雄联盟全球赛事的独家支付服务合作伙伴,包括季中冠军赛、全明星赛和全球总决赛。

万事达卡首席营销和传播官 Raja Rajamannar 表示:“人们对电子竞技的热情正在上升,它有可能超越其他全球主要体育赛事。万事达卡的“无价”平台寻求与激情产生共鸣。并将人们联系在一起。我们很高兴与英雄联盟赛事合作,为这个全球最大的电子竞技赛事带来全新的体验和量身定制的权利。无论是游戏玩家,还是观看和参与类似赛事的各类电竞爱好者,都将有机会享受万事达卡的无价体验。”

近年来,电子竞技的社会形象正在逐步提升。从商业角度来说,巨大的流量保障和年轻人追捧的特点,使其具有非常可观的营销价值。考虑到较低的营销成本,电竞营销仍是价值洼地,未来极有可能释放更多能量。

10、北美四大职业体育联盟签约博彩赞助商

去年 5 月,美国最高法院决定解除对体育博彩的禁令,并将决定权下放给各州。这注定会对美国体育产业产生革命性的影响。各大职业体育联盟自然不会放过博彩赞助的肥肉。当然,那些博彩公司或赌场必须开始想办法在职业体育领域赚钱。

第一步是NBA。早在两年前,联盟就在为解除体育博彩禁令做准备。 NBA与米高梅国际酒店集团签署了总价值高达2500万美元的多年合作协议。米高梅国际度假村因此成为NBA和WNBA的官方比赛合作伙伴。米高梅国际度假村可以使用NBA和WNBA的官方数据和品牌形象。权利范围包括美国的实体和数字体育产品组合,但这不是专有权利。

紧接着,NHL和MLB也加入进来,他们的合作伙伴也是米高梅国际酒店集团。在具体的合作形式上体育赛事赞助协议,NHL、MLB、NBA并没有太大区别。米高梅国际希望最大程度地占领市场,各大联赛都能获得高额的直接和间接回报。

NFL 在引入游戏赞助商方面有点落后,但不容错过。早在2019年,NFL就宣布了联盟历史上的首次游戏赞助合作。不过,NFL并没有选择米高梅国际酒店集团,而是与凯撒娱乐公司(Caesars Entertainment Corporation)合作。据消息人士透露,双方合作期限为三年,年合同额高达3000万美元。此外,在合作形式上,NFL与其他三个联赛也有明显不同,因为它与凯撒娱乐的合作不涉及数据共享和体育博彩。

当然,美国体育博彩禁令毕竟刚刚发布,各大联赛只是一个小测试。从长远来看,这是一个可以为联盟带来数亿美元收入的大产业。

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