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体育产业IP成争相布局热点着力打造国产精品体育赛事IP(附股)

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2021-08-27 06:01:37

近年来,在政策等因素的推动下,体育产业发展迅速,体育赛事IP成为众多企业竞相布局的热点。业内人士表示,在成功的国内体育赛事IP中,国际赛事IP占比较大。上市公司在加快布局国际体育赛事IP的同时,还要着力打造国内精品体育赛事IP。

上市公司加快布局

从国内体育产业结构来看,目前体育用品占79%,体育服务仅占18%。美国体育服务业占整个体育产业的57%。分析人士表示,2025年中国体育服务业将占到体育产业的50%,以体育产业总规模5万亿元计算,体育服务业总规模将达到2.5万亿元。

中央电视台副总编辑李婷表示,体育产业的核心在于比赛本身。事实上,上市公司在体育赛事的IP布局上如火如荼,亚泰集团、华录百纳、贵人鸟、莱茵体育、体育之窗等公司都在努力。

4月13日,莱茵体育宣布与瑞士CCT中国有限公司达成战略合作,共同出资成立“冰雪运动公司”,共同打造和运营亚洲冰雪运动赛事今年第四季度,CCT将在上海举办2016年世界女子冰壶锦标赛(上海大师赛)。双方将以此为契机,就赛事的商业发展开展深入合作。

华录百纳此前宣布,旗下子公司华录体育拟以3405.700万认购欧冠75%的股份。后者主要从事体育比赛。公司表示,此次投资是从国际顶级体育产业获得IP的初步举措。年报显示,公司拥有未来15年欧洲篮球冠军联赛在中国的综合商业权。

亚泰集团拟投资1500万元参与设立吉林亚泰体育文化发展有限公司,公司持股30%,为第二大股东。亚泰体育主要从事体育资源开发、体育组织营销、赛事策划运营、校园足球等业务。

业内人士表示,体育赛事IP已成为体育产业的新“金矿”。去年底,体育之窗宣布对在线棋牌运营平台联众国际进行13.80亿的战略投资。 2015年联众国际实现营收7.70亿元,同比增长61.8%;实现净利润1.60亿元,同比增长10.7%。业绩增长主要得益于付费用户的增长和体育IP带来的经济效应。

此外,中体产业表示,公司目前管理和运营着中国国际公路自行车巡回赛、北京马拉松、美巡中国系列赛、中国高尔夫俱乐部联赛等多项核心竞争力品牌赛事。事件的IP值显着。

进入“爆买”模式

业内人士表示,2015年是中国体育产业资本元年。以万达、乐视、阿里巴巴为代表的主要企业集团加快布局体育产业,购买体育赛事IP权益。

从2015年开始,万达集团展开了密集的体育产业收购之旅,以4500万欧元收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股权;联合三个机构及盈方管理层收购瑞士盈方体育传媒集团100%股权,其中万达集团持有68.2%;领投乐视体育A轮融资; 35.80亿投资同程旅游;收购全球最大的铁人三项运营商World Triathlon Corp(WTC),WTC在全球长距离铁人三项赛事中占有90%的市场份额。同时,子公司万达体育成立。其业务包括观赏性体育、参与性体育和体育服务。万达体育目前经营冰雪、足球、铁人三项等20多项运动项目。

阿里也在加速发展体育产业。乐视体育A+轮融资由马云投资的云峰基金领投。今年1月,阿里巴巴体育获得了NFL(国家橄榄球联盟)在中国的转播权; 3月,阿里巴巴入股亚博科技,涉足体育彩票;还与欧迅、盛开、威格合作。欧迅和布鲁姆是两大票务代理。票务资源涵盖国内足球俱乐部、马拉松、国际知名足球、网球、赛车、橄榄球等赛事。威格拥有 DTM 德国房车大师赛的运营权。

乐视体育成立乐视体育体育赛事运营公司,从单一的视频媒体网站业态发展为“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的全产业链体育生态公司。公司开展了密集的融资和投资,获得了多项赛事的转播权和运营权。

中国证券报记者从乐视体育获悉,目前拥有300多项游戏版权,其中不乏重量级体育IP,包括MLB(美国职业棒球大联盟)、英超、意大利等。足球联赛、德国足球联赛、法国足球联赛、FIA电动方程式锦标赛大中华区赛事等的运营权

据业内人士透露,北美四大职业体育联赛(美国国家橄榄球联盟、美国职业棒球大联盟、美国国家篮球联盟、国家冰球联盟)均已与中国电视、互联网、视频、电子商务等进行了合作。平台。各种合作。

赛事IP运营提升空间大

国内体育赛事的运营还有很大的提升空间。具体来说,当前体育赛事的营业收入主要来自门票收入、转播授权收入、广告收入和衍生品收入。

数据显示,2015年国内赛事门票收入仅为3亿美元,而美国则达到100亿美元,差距很大。与电影票房收入相比,美国的活动门票收入相当于电影票房收入。 2015年中国市场电影票房收入达到70亿美元,远超赛事门票收入。

根据券商研究报告,在足球领域体育赛事运营公司,中国赛事运营IP包括中超、中超、女足、国际冠军杯;国际赛事运营IP包括2016年亚洲杯、世界杯预选赛、奥迪顶级足球峰会等。篮球方面,中国的赛事运营IP包括CBA和WCBA;国际赛事运营IP包括欧洲杯亚巡赛、NBA中国赛、FIBA三对三冠军杯等

不过,分析人士表示,在中国成功运营的体育赛事IP中,国际赛事IP占比较大。中国人口众多,创造了一批国际知名赛事,培养了大量体育活动的参与者,是体育产业发展的关键。

腾讯副总裁陈菊宏表示,在体育赛事IP化过程中,有一个可以传递的价值体系,其中蕴含着可持续和放大的商业价值。

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