作为职业体育风向标的电视转播业在中国得到了广泛的发展

部分赛事转播需要向电视台付费

[编者注]

从1994年甲级联赛开办算起，以足球、篮球为代表的中国体育职业探索已进入第20个年头。早报从3月28日起启动了中国体育产业系列访谈，整个系列邀请了8位专家学者参与讨论，以了解中国体育产业在五个方面快速发展中的得失。

主题一：体育代理行业的混乱与监管

对话专家：秦哲明，全球最大的体育营销公司八方环球中国区副总裁

Altius 文化体育机构创始人马特

前阿迪达斯中国区体育营销总监甘明奇

主题二：中国奥委会在市场开拓方面的探索

对话专家：国家体育总局装备中心副主任彭晓

主题 3：电视转播在职业体育联赛中的作用

对话专家：前阿迪达斯体育营销总监甘明奇、网易副总编辑闫强

主题四：从马拉松看新兴体育市场

对话专家：橙光营销顾问合伙人崔英山

中国女子职业高尔夫锦标赛公司总裁李红

主题五：体育企业如何发展运动员品牌

对话专家：秦哲明，全球最大的体育营销公司八方环球中国区副总裁

前阿迪达斯中国区体育营销总监甘明奇

北京体育大学经济与产业系主任肖树宏

2010年7月18日，中超第13轮，申花主场迎战河南建业。申花外援维森特在镜头前庆祝进球。那个赛季，央视拒绝转播中超联赛。在各方的努力下，央视于2012年恢复直播，相关版权费用并不高。

当英超三个赛季的转播权以创纪录的30.180亿英镑的价格出售时，不久前中国足球界几乎以乞讨的方式要求央视回归；与国外职业联赛不同。主要靠转播赚钱，这种“转播权倒置”的现象，让中国职业联赛颇为尴尬。一方面，国内只有央视体育频道的节目在全国落地，形成了事实上的“垄断”；另一方面，中国联赛的专业水平参差不齐，能够获得的并不多……”作为体育产业的龙头体育经纪人在我国体育赛事中的作用分析，体育赛事的运营是不赚钱的。一个重要原因是电视转播权不能卖，要推进体育赛事转播权改革，促进体育产业更好发展。”全国政协委员、北京奥运城市建设协会常务副会长刘敬民在两届会议上的呼吁，引发了业界对“媒体版权与职业体育的关系”的思考。媒体版权缺失成为制约中国体育产业向上突破的瓶颈。更让从业者束手无策的是，英超和NBA都已经提供了样板，而中国却连“画葫芦”的土壤都没有。

您必须为活动向电视台付费

谈到中国体育的现状时，刘敬民说：“现在的问题是盈利模式不成熟。奥运经费的50%来自电视转播权的销售收入。 NBC当年给北京奥组委8亿美元，我们总共花费了20亿美元左右的转播权收入占很大比例。 NBA的主要收入也是转播权的销售。我们正好相反。电视广播必须向电视台收费。”

在中国，足球无疑是最专业的项目，但就媒体版权收入而言，仍然有限。 1994年联赛以来，央视播出版权费为每年50万元，五年共计250万元；从1999年到2001年，共计1100万元，随后两年分别上升到500万元和700万元。 AA10元年，央视拿下所有版权，直到中超元年上海文广集团加盟。 3年，1.50亿拿下中超转播权。这已经达到了中超电视版权的顶峰，5000万元的中超是什么概念？一年投资中超中距离球队。

其实“贴钱直播大赛”已经很不错了。在央视以假赌为由拒绝转播中超后，足坛几乎以乞讨的方式要求央视回归。建业老板胡宝森也在两届会议上专门提交了相关提案。 2012年，央视恢复了中超联赛的直播，支付的媒体版权费并不高。直到2013年联赛开赛，宁夏卫视加入了电视版权，中视传媒为中超联赛提供了户外数字媒体传播平台。中超在媒体版权方面开始提升。

CBA联赛对媒体版权的限制比中超要多。山西男篮总经理张北海和浙江广厦男篮总经理叶翔宇均直言，目前CBA整体转播相当混乱。 “CBA目前的转播费用可以忽略不计，很多俱乐部不得不轮流向电视台付费。因为各个地方的专业水准。参差不齐，播出水平也参差不齐，整体现象比较混乱。”

应该有第二个国家体育站

在刘敬民看来，在中国，只有央视体育频道的节目落地全国，形成了事实上的“垄断”。 “第二个可以全国播出的体育台，应该由市场行为组织起来，或者将部分赛事转播权委托给省、市电视台明星频道，同时相关政策下放权力。如果有转播权，收入对了，会有一大块。电视台有广告时段，场馆也可以打广告促销，一盘棋体育经纪人在我国体育赛事中的作用分析，都是活的。”

此言一出，在行业内引起了极大的波动。就连央视体育频道的导演姜和平也加入了，“央视直播没有垄断，中超、CBA、NBA的转播都是钱买的。我们是。也鼓励良性竞争，因为有时候我们自己在广播事件中“崩溃”了，一个电台真的很难知道要广播哪个事件。”姜和平表示，央视力争在今年全运会前再开一个体育频道。 CCTV5姊妹频道，“主要是赛事直播，我们已经在实施了。”

在CBA业内人士看来，媒体版权的困境在于央视对CBA联赛转播的垄断。国家体育总局体育研究所研究员、专门从事体育产业研究的鲍明晓认为，电视转播权改革是时候了。 CBA应该有自己完整的电视版权，“让专业的制作公司做，实现产播分离。以前CBA没看，只能请别人给你播。现在情况不同了。” CBA在中国的收视率甚至高于NBA。”

NBA 上一次签美国转播权是在 2007 年，NBA 与 ABC、ESPN、TNT 等电视台签订了 7 年 74.40 亿美元的合同。联盟保守估计，下一份合同金额将超过100亿美元。鲍明晓说，“NBA有自己的电视版权公司，转播权收入在联盟收入中占有相当比例。 CBA 应该从中吸取教训。”

国内联赛还需努力

曾任中央电视台体育中心主任的CBA赛事推广总裁方英芳表示，“目前有这么多赛事没地方玩，是时候进行第二届国运了中国电视频道。”对于职业体育媒体版权的限制，马国立说：“最简单的办法就是央视参与地方频道，形成一个混合卫星频道。央视获得了更多的事件转播权。本地频道不让用，明星也没用。”

成为“众矢之的”的央视，真的是中国体育媒体版权发展的障碍吗？这种看法显然有点片面。 “系统的存在是由真实的生活方式决定的。”资深媒体人闫强认为，“有多少人真正关心体育产业？体育产业的重要性对老百姓来说足够了吗？问题只能靠自己来解决。”

“为什么这么多人愿意看英超？为什么我们的电视台要花巨资去买别人的转播权？因为他们的联赛是一个有这种价值的优质产品。如果中超联赛一直处于很低的水平之上，就算转播，又有什么意义？” 2012年申花引进德罗巴、阿内尔卡等巨星，当时有法国电视台想投资购买申花中超转播权，虽然申花因为版权原因无法单独出售转播权。法国电视台《找门》还是让申花投资人朱军颇为感慨。等到中超水平真正提升。现在，到时候，这些还会有问题吗？”