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作为职业体育风向标的电视转播业在中国发展粗放一些赛事转播反而需向电视台付费

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2021-08-27 06:01:54

作为职业体育风向标的电视转播业在中国得到了广泛的发展

部分赛事转播需要向电视台付费

[编者注]

从1994年甲级联赛开办算起,以足球、篮球为代表的中国体育职业探索已进入第20个年头。早报从3月28日起启动了中国体育产业系列访谈,整个系列邀请了8位专家学者参与讨论,以了解中国体育产业在五个方面快速发展中的得失。

主题一:体育代理行业的混乱与监管

对话专家:秦哲明,全球最大的体育营销公司八方环球中国区副总裁

Altius 文化体育机构创始人马特

前阿迪达斯中国区体育营销总监甘明奇

主题二:中国奥委会在市场开拓方面的探索

对话专家:国家体育总局装备中心副主任彭晓

主题 3:电视转播在职业体育联赛中的作用

对话专家:前阿迪达斯体育营销总监甘明奇、网易副总编辑闫强

主题四:从马拉松看新兴体育市场

对话专家:橙光营销顾问合伙人崔英山

中国女子职业高尔夫锦标赛公司总裁李红

主题五:体育企业如何发展运动员品牌

对话专家:秦哲明,全球最大的体育营销公司八方环球中国区副总裁

前阿迪达斯中国区体育营销总监甘明奇

北京体育大学经济与产业系主任肖树宏

2010年7月18日中超第13轮申花主场迎战河南建业,申花外援维森特在摄像机前庆祝进球。那个赛季,央视拒绝转播中超,在多方努力下,央视在2012年恢复直播,相关版权费用并不高。

2010年7月18日,中超第13轮,申花主场迎战河南建业。申花外援维森特在镜头前庆祝进球。那个赛季,央视拒绝转播中超联赛。在各方的努力下,央视于2012年恢复直播,相关版权费用并不高。

当英超三个赛季的转播权以创纪录的30.180亿英镑的价格出售时,不久前中国足球界几乎以乞讨的方式要求央视回归;与国外职业联赛不同。主要靠转播赚钱,这种“转播权倒置”的现象,让中国职业联赛颇为尴尬。一方面,国内只有央视体育频道的节目在全国落地,形成了事实上的“垄断”;另一方面,中国联赛的专业水平参差不齐,能够获得的并不多……”作为体育产业的龙头体育经纪人在我国体育赛事中的作用分析,体育赛事的运营是不赚钱的。一个重要原因是电视转播权不能卖,要推进体育赛事转播权改革,促进体育产业更好发展。”全国政协委员、北京奥运城市建设协会常务副会长刘敬民在两届会议上的呼吁,引发了业界对“媒体版权与职业体育的关系”的思考。媒体版权缺失成为制约中国体育产业向上突破的瓶颈。更让从业者束手无策的是,英超和NBA都已经提供了样板,而中国却连“画葫芦”的土壤都没有。

您必须为活动向电视台付费

谈到中国体育的现状时,刘敬民说:“现在的问题是盈利模式不成熟。奥运经费的50%来自电视转播权的销售收入。 NBC当年给北京奥组委8亿美元,我们总共花费了20亿美元左右的转播权收入占很大比例。 NBA的主要收入也是转播权的销售。我们正好相反。电视广播必须向电视台收费。”

在中国,足球无疑是最专业的项目,但就媒体版权收入而言,仍然有限。 1994年联赛以来,央视播出版权费为每年50万元,五年共计250万元;从1999年到2001年,共计1100万元,随后两年分别上升到500万元和700万元。 AA10元年,央视拿下所有版权,直到中超元年上海文广集团加盟。 3年,1.50亿拿下中超转播权。这已经达到了中超电视版权的顶峰,5000万元的中超是什么概念?一年投资中超中距离球队。

其实“贴钱直播大赛”已经很不错了。在央视以假赌为由拒绝转播中超后,足坛几乎以乞讨的方式要求央视回归。建业老板胡宝森也在两届会议上专门提交了相关提案。 2012年,央视恢复了中超联赛的直播,支付的媒体版权费并不高。直到2013年联赛开赛,宁夏卫视加入了电视版权,中视传媒为中超联赛提供了户外数字媒体传播平台。中超在媒体版权方面开始提升。

CBA联赛对媒体版权的限制比中超要多。山西男篮总经理张北海和浙江广厦男篮总经理叶翔宇均直言,目前CBA整体转播相当混乱。 “CBA目前的转播费用可以忽略不计,很多俱乐部不得不轮流向电视台付费。因为各个地方的专业水准。参差不齐,播出水平也参差不齐,整体现象比较混乱。”

应该有第二个国家体育站

在刘敬民看来,在中国,只有央视体育频道的节目落地全国,形成了事实上的“垄断”。 “第二个可以全国播出的体育台,应该由市场行为组织起来,或者将部分赛事转播权委托给省、市电视台明星频道,同时相关政策下放权力。如果有转播权,收入对了,会有一大块。电视台有广告时段,场馆也可以打广告促销,一盘棋体育经纪人在我国体育赛事中的作用分析,都是活的。”

此言一出,在行业内引起了极大的波动。就连央视体育频道的导演姜和平也加入了,“央视直播没有垄断,中超、CBA、NBA的转播都是钱买的。我们是。也鼓励良性竞争,因为有时候我们自己在广播事件中“崩溃”了,一个电台真的很难知道要广播哪个事件。”姜和平表示,央视力争在今年全运会前再开一个体育频道。 CCTV5姊妹频道,“主要是赛事直播,我们已经在实施了。”

在CBA业内人士看来,媒体版权的困境在于央视对CBA联赛转播的垄断。国家体育总局体育研究所研究员、专门从事体育产业研究的鲍明晓认为,电视转播权改革是时候了。 CBA应该有自己完整的电视版权,“让专业的制作公司做,实现产播分离。以前CBA没看,只能请别人给你播。现在情况不同了。” CBA在中国的收视率甚至高于NBA。”

NBA 上一次签美国转播权是在 2007 年,NBA 与 ABC、ESPN、TNT 等电视台签订了 7 年 74.40 亿美元的合同。联盟保守估计,下一份合同金额将超过100亿美元。鲍明晓说,“NBA有自己的电视版权公司,转播权收入在联盟收入中占有相当比例。 CBA 应该从中吸取教训。”

国内联赛还需努力

曾任中央电视台体育中心主任的CBA赛事推广总裁方英芳表示,“目前有这么多赛事没地方玩,是时候进行第二届国运了中国电视频道。”对于职业体育媒体版权的限制,马国立说:“最简单的办法就是央视参与地方频道,形成一个混合卫星频道。央视获得了更多的事件转播权。本地频道不让用,明星也没用。”

成为“众矢之的”的央视,真的是中国体育媒体版权发展的障碍吗?这种看法显然有点片面。 “系统的存在是由真实的生活方式决定的。”资深媒体人闫强认为,“有多少人真正关心体育产业?体育产业的重要性对老百姓来说足够了吗?问题只能靠自己来解决。”

“为什么这么多人愿意看英超?为什么我们的电视台要花巨资去买别人的转播权?因为他们的联赛是一个有这种价值的优质产品。如果中超联赛一直处于很低的水平之上,就算转播,又有什么意义?” 2012年申花引进德罗巴、阿内尔卡等巨星,当时有法国电视台想投资购买申花中超转播权,虽然申花因为版权原因无法单独出售转播权。法国电视台《找门》还是让申花投资人朱军颇为感慨。等到中超水平真正提升。现在,到时候,这些还会有问题吗?”

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