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中国体育产业风口已至,重新思考和探索全新增长动力与模式创新

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2021-08-27 06:02:33

在消费升级、资本青睐、政策利好的大背景下,中国体育产业脱颖而出,迎来了“中国体育产业高速发展的元年”。用户变化、媒体裂变、产业创新,正在推动体育产业的新一代升级。 11月7日,在腾讯举办的2017数字体育全球峰会上,从学术分析到大数据调研,行业领袖碰撞出洞察力,引领行业思考新一代体育话题。如今“新一代体育”已经到来,在体育产业新的增长周期中,重新思考和探索新的增长动力和模式创新已成为行业共识。 Sports BANK 拉开了数字体育全球峰会的序幕,从“如何为年轻人做生意”、“关注体育赛事和在线观看习惯的转变”、“泛体育文化创新与体育经纪领域潜力”、“ “新一代”体育营销如何做好”从四个方面探讨了体育产业的“新变化、新机遇”。

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如何为年轻人做生意?

如今的年轻人消费意愿强烈。他们主要关注两个问题:如何消磨时间和如何节省时间。与此同时,他们的青春期高度依赖互联网。在消费领域,年轻人表现出用兴趣彰显个性、对社交感兴趣、为兴趣付费、替代平行世界、超重体验等特点。根据报告中描述的体育领域00后的六大核心行为特征和性格标签,我们可以得出结论:

图企鹅智库95后调研数据

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体育经纪人在我国体育赛事中的作用分析_风云体育经纪_体育经纪合同

体育赛事的关注度和在线观看习惯将转向哪里?

NFL 年转播收入达到 72 亿美元,NBA 收入达到 27 亿美元,MLB 收入达到 15 亿美元。从数据上看,超级碗(NFL)的人气最高,超过1.40亿观众。观看超级碗节目;但由于目前可供选择观看的节目太多,本次活动的收视率也有所下降。人们的注意力分散了。在美国,用户观看体育赛事的渠道越来越多。市场不再是三大有线电视网络的垄断时代。除了他们之外,还有100多个媒体和电视影响。电力逐渐受到互联网的影响,但目前仍有62%的游戏在电视上完成。

就中国而言,中国消费者对腰部事件的关注度正在显着增加。其中,网球、马拉松等赛事在中国的潜在观众已超过1.30亿,代表体育消费升级风向标的马术赛事在中国的潜在观众超过9000万。此外体育经纪人在我国体育赛事中的作用分析,在全民健身产业化浪潮中,过去一年中国马拉松赛事数量和参赛人数同比翻番;过去一年,参加专业付费健身项目的高价值人群增加了近800万人。在线观看方面,78%的中国网民目前在手机上观看重要事件。据统计,仅在里约奥运会期间,腾讯奥运相关短视频的播放量就达到了81亿次。在线观看带动的消费方面;近50%的中国年轻网民在观看比赛后会在网络媒体或社交平台上发表评论,分享观看比赛的感受,使用弹幕等直播互动方式。在过去的 NBA 赛季中,球迷们在观看 NBA 比赛的同时送出了 10 亿个道具。人们正在无缝整合观看比赛和泛体育社交互动。

图移动碎片化媒体也适合体育通过短视频和集锦快速消费体育内容

可以得出结论,就中国而言,人们对腰部事件的关注度正在显着增加。但是,参考美国的发展趋势,可以看出人们观看体育赛事的注意力可能会分散;此外,在碎片化的时间和移动场景下,通过短视频和精彩集锦快速消费体育内容的用户正呈现出更加爆发式的增长。

3

泛体育文创、体育经纪领域潜力巨大?

中国体育文化的基因转化是泛体育文化创作兴起的核心动力。体育与娱乐的结合,汇聚了中国消费者中最大的两大粉丝群体;体育、旅游、文化的结合,可以打造出中国区域性的冰雪旅游文化,以及跑步之城等综合性、物质性和精神性层面。共赢新生态。将体育内容与娱乐、文化、动漫、游戏等领域联系起来;将体育资源与电商、场馆、彩票、培训、金融、体育赛事等衍生产业链接起来,让整个产业能够顺畅地上下流动,创造更大的价值。

体育经纪人将在新一代中国体育产业中扮演更重要的角色。如今,运动员和偶像之间的界限越来越模糊。运动员的价值不仅体现在赛场上体育经纪人在我国体育赛事中的作用分析,同时,他们场下的一举一动也受到球迷的密切关注。从某种意义上说,运动员的角色正在向娱乐明星转变。明星报道将成为体育报道的重要组成部分,因此无论是在网站还是社交媒体上,都应特别关注热门运动员。

图企鹅智库分析成熟的经纪业务:专业化+公司化+规模

体育经纪合同_体育经纪人在我国体育赛事中的作用分析_风云体育经纪

应该认真对待体育经纪人的角色。他们不仅是运动员和赛事职业化的关键推动力和润滑剂,也是中国运动员未来拥有更多自主发展空间的重要助手。经纪行业未来的发展和成熟,将极大提升中国体育产业的流动性,改变中国优秀运动员的生活,尤其是后半生。

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如何结合运动员、赛事、媒体,做好“新生代”体育营销?

内容为王,创意为先,整合联动。内容为王意味着我们的游戏必须好看。中国赛事的有效供给很少,不仅在数量上,而且在观看上。过去一年,信息流成为信息浏览的主体,沉浸式阅读和个性化推荐成为新趋势。

创意第一,就是有了好货之后,还要有好的想法和组合方式。有激活效果和空间。营销要突出创新与互动。一方面,创新是在竞争者和品牌商之间架起一座桥梁,以衍生IP;另一方面,是基于新技术创新媒体广告形式。互动是通过社交媒体互动、直播互动、线下参与互动等方式丰富权益,促进品牌与消费者的精神互动。

整合联动要整合线上线下权益、活动权益、活动明星,让品牌商实现全场景立体营销。注重直播与线上的结合,竞争与明星效应的结合,最大化与客群的互动,非常重要。

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