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央视“卷土重来”激活整盘棋英超新赛季将在央视卷土重来

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2021-08-30 10:25:44

中国新闻网,8 月 7 日。中国球迷上一次在CCTV5观看英超直播,还要追溯到2002-2003赛季。那一年范尼打进25球带领曼联夺冠,李铁和李玮锋加盟埃弗顿。但从那个赛季开始,英超联赛就离开了央视的转播平台。不过,新赛季英超将在央视“卷土重来”。

近年来,英超联赛发展迅速,以高度专业化和市场化的运作赢得了越来越多的观众。上赛季,几家视频网站不惜重金获得英超网络转播权,抢走了不少市场。知名体育产业从业者、云传媒董事长李鲁彦认为,现在英超联赛的竞争越来越激烈,在西甲、意甲等联赛中领先多个位置。 “英超逐渐成为宫廷级足球联赛,类似于NBA的篮球地位。”

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对于这次央视的镜头,李鲁燕分析:“在电视媒体收视率不断下滑的背景下,CCTV-5被认为是央视相对稳定的频道。为了留住粉丝,他们也需要播出英超联赛。” CCTV-5 官方并未公布转播英超联赛的费用。李鲁珍估计,CCTV-5支付的转播费用应该是几年前谈判筹码的三倍多。五年前,曾有媒体报道,央视与英超谈判时,三年的筹码为1800万美元。据公开报道cctv体育赛事在线直播,腾讯、新浪、乐视各支付1800万美元获得2015-2016英超联赛新媒体转播权。

李鲁珍还幽默地说:“央视这次的出手可谓‘一石两鸟’。一是在新媒体的竞争中夺回一城;二是巩固体育电视直播优势,三是配合球迷的心声。‘世界足球’。”李鲁珍感慨地说:“央视体育频道一招激活了整场国际象棋比赛,在体育赛事直播中,一下子由被动转为主动,有点大师的思维和境界。”

作为世界第一的足球联赛,英超转播版权的成本一直在飙升。从1992年到1997年,5个英超赛季的转播权仅以1.910亿英镑的价格出售,而2013年到2016年,转播费为30.180亿英镑。在下一个转播周期,也就是2016-09赛季,英超仅本地电视直播的版权费将上涨至51.360亿英镑。

与英超相比,中超的转播版权费少得可怜。根据广发证券发展研究中心的报告数据cctv体育赛事在线直播,2012赛季中超联赛转播费用为2927万元,2013赛季为3600万元,2014赛季为5000万元。英超2013~2014赛季全部转播费用高达17.50亿英镑,折合人民币约170亿元。也就是说,去年英超转播费是中超的340倍。

另一方面,中超的版权收入占总收入的比例相对较小。据德勤会计师事务所报告,上赛季英超联赛总收入为32.60亿英镑,转播收入占联赛总收入的54%。在NBA篮球联赛中,赛事转播收入占比接近60%。上赛季中超总收入约4亿元,转播收入仅占12.5%。

在中国职业体育的发展中,电视转播费与欧美相差甚远。外国俱乐部50%的收入来自电视转播。国家体育总局体育科学研究院研究员包晓明曾向媒体透露,有些赛事不仅没有收入,反而还要给电视台发钱。

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国家对提高体育联赛转播费也有政策支持。国务院《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》明确,放宽赛事转播权限制。除奥运会、亚运会、世界杯外,所有电视台均可直接购买或转播国内外各类体育赛事。

今年3月发布的《中国足球改革发展总体方案》提出,建立足球比赛电视转播权竞争机制,创新足球比赛转播和推广方式,包括探索传统媒体与新媒体在足球领域的融合与发展。新媒体市场的变现形式将增加收入。李鲁珍认为:“在大环境大背景下,中超这几年通过引进世界级球星、拿下亚冠,提升了品牌效应。现在是进一步塑造品牌、凸显品牌的时候了。”其商业价值。”

在转播方面,目前中超新媒体转播主要是四大门户,PPTV、乐视、手机。这可以说是市场化竞争,为新媒体版权收入提供了良好的土壤。 .

前不久,中超集团公司透露,下赛季开始,中超转播权将突破2亿元。现阶段,中超的转播收入主要来自三部分。一是央视与地方台联盟,二是卫视播出,最后是新媒体播出。李鲁珍认为,随着中超影响力的加强,转播收入也会大幅增加,央视和地方台的转播收入会相对稳定。下一步中超转播成本的增加将主要在新媒体转播方面。未来5年将增长3倍以上,三、Zhongchao的转播费年均收入可能达到2亿元。”

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