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借势世界顶级赛事,无论是来说借势之后,节目收获期待

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2021-08-31 16:19:19

文字 |梁祥子

来源 |青玉(fm-青玉)

随着2018年俄罗斯世界杯的开幕,综艺节目屏幕上也掀起了一波体育热潮。优酷推出世界杯主题直播节目《这就是世界浪潮》,同时推出脱口秀《倾谈十一》《等世界杯》、《宏观世界》等一系列世界杯周边节目一波又一波的开播,意味着吹空调、啃西瓜、感受世界杯激情的夏日狂欢已经到来!

无论是刚刚结束不久的NBA总决赛勇士队的胜利,还是法网纳达尔再次对法网的向往,再加上2018年俄罗斯世界杯,可以说体育圈已经最近很热闹。不,趁着这个子项目的“东风”,“跑”推出了“足球专场”。范志毅和李毅的出现,依旧让人感叹:中国足球何时才能再次冲出亚洲,继续前行?世界?

除此之外,明星们也对世界杯表现出了极大的热情。比如,鹿晗作为“全能分享官”出席优酷2018世界杯战略发布会,并宣布将亲自讲解世界杯,一展足球实力。 这也让人联想到吴亦凡连续参加美国NBA全明星名人赛,展现不俗的篮球实力。

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再加上吴大靖、韩天宇录制的《向往的生活2》,以及惠若琪、吴大靖、苏炳添、张培萌录制的《奔跑吧2》,让我想起了之前的刘翔和李小鹏。活跃于娱乐圈。 、田亮、孙杨,由此可见,无论是娱乐明星靠体育散发更多魅力,还是体育明星靠自己的竞技成绩进入娱乐圈,都不是什么新鲜事。

那么,综艺节目呢?利用世界顶级赛事,无论是邀请体育明星参与节目,还是将体育元素融入节目运营,或者直接推出体育综艺节目,都是一条可行的路径。只是借势之后,节目是否达到了预期的效果?

综艺+运动,三大模式基本形成

在娱乐圈,综艺节目和体育节目一直很火爆,尤其是每一个世界级的重大体育赛事,都会有很多综艺节目趁势传播,比如2008年的北京奥运会。 、湖南经济卫视推出了《奥运前进》,湖南卫视还推出了体育综艺节目《智勇冲冠》。那个夏天,全民参与的热情和不断挑战自我的精神被“点燃”了,与此同时,选手落水的各种场景也让坐在电视机前的观众笑。

此后很长一段时间,安徽卫视的《少男少女冲刺》、浙江卫视的《我是最棒的》、宁波卫视的《今天我是最强的》、广东卫视的《活力四射》河北卫视经济生活频道《激情冲撞》、山东卫视《闯关凉山》等,以“攀登竞争力”为主题齐聚一堂。

随后几年出现了一些新的体育综艺节目,比如2013年的《中国星跳》和同期的《跳星魔方》,2015年的《汇报教练》。

2016年,是中国体育综艺节目“井喷”的一年。为迎合巴西里约热内卢奥运会,据统计,当年推出了近20个体育综艺节目。 《绿野仙踪》、《快进》、《星辰联赛》、《加油冠军》等作品陆续登场。本以为他们会趁着奥运再造“现象”,结果却不尽如人意。

近两年,虽然主打“体育”的体育综艺节目逐渐没落,但可以说是《冰上奇迹》、《跨界冰王》,还有今年的“足球解说大会”,但还有一个明显的转折点是,大多数户外综艺节目都融入了“运动”元素。比如《奔跑吧》以《奔跑吧》为主线,还有类似《活力少年团》的户外综艺节目,其实都是在秀明星。我们的运动感,即使是像《快乐大本营》这样的演播室综艺,也有很多“体育赛事”的呈现。

因此,如果说“综艺+体育”已经一拍即合,那么两者的结合就形成了几个固有的格局:

第一类是以“竞技挑战”的体育精神为核心的竞技类综艺节目。 《智慧与勇气》、《奥运冲刺》、《我是冠军》、《100%挑战》、《超级比赛》甚至《为她而战》。

第二种是以明确的“体育”为主线的综艺节目。其宗旨是展示体育魅力,普及体育知识,展现中国运动员风采。在体现体育综艺娱乐性的同时,也有自己的价值取向。因此,体育综艺节目往往需要体育明星的直接参与,体育至少在剧本中占据了“主角”的位置。

就《快进3》而言,它以“体育”为核心。当时,节目为了契合奥运主题,在10个奥运会主办城市选择了全球比赛的场地,节目中的比赛设置也与奥运项目直接相关,如跨栏、标枪、同步游泳等

另一个例子是“加油冠军”。每一期节目都围绕一项运动,邀请该运动的冠军运动员与名人进行颠覆性的真实体育对抗,这是少数能够坚持下去的体育综艺节目之一。做一个两季的典型案例。

第三类其实是目前综艺市场上综艺节目数量最多的一种,就是在节目中加入了一些体育元素,比如“跑步”、“运动”、“坚持到底” ”、“团结合作”。体育精神,也可能是在节目的某个时期围绕某个体育项目发展起来的。

在这样的体育娱乐模式下,体育明星可以加入、混搭娱乐明星,也可以是全娱乐明星阵容。毕竟,在这种模式下,遵循的是“娱乐逻辑”。更直观的表现就是“借用”体育的意图,以便在市场上有更好的表现。

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如何制作综艺节目更好地释放运动情怀?

因此,对应“综艺+运动”这三种相对固定的模式,其实应该是探索如何更好的考虑和打磨这三种不同的模式,从而获得更好的节目效果。不是一味的“借势”推动生产体育赛事新闻,而是质量堪忧。

要解决这个问题,或许最重要的是一种需要纠正的心态:“综艺+体育”并不是简单地将体育、体育明星融入到原有的娱乐体系中,而是需要思考。如何最大限度地利用体育、体育精神和明星,真正释放运动情怀?

因此,需要承认的一个现实是,综艺节目和体育虽然有一个可以一拍即合的点,但从更高的层面来看,两者之间显然存在冲突:如果体育要在一种建构的过程中,实现了自我正能量的释放,所以综艺是一种解构,通过娱乐解决生活中的无聊。所以它们本质上是不一样的。

所以体育赛事新闻,基于这个逻辑,我们来看看目前形成的三个模型。无论是“竞技模式”还是“纯体育综艺”模式,其底层的节目制作逻辑都应该基于“体育”。这不是“娱乐”。

所以这些节目所传达的节目理念应该是那些抽象的运动精神,通过明星的刺激、用户体验等来表达运动情怀,这是一种需要一个时期的“建构”。节目逐渐建立起来。与其目前做太多的操作,不如在娱乐之后,通过“花字”和文案提出主题,认为是体现运动情怀。

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结论

即使明明只是为了“借”体育,在特殊时期增强自己的传播力,但综艺节目“借”体育,既然花了价格和精力邀请不该来的人好的体育明星,那么让节目尽可能的充实是值得的。

毕竟,并不是每个体育明星都有很强的娱乐基因。如果节目中没有给体育明星找个好“编剧”,那么他们很可能在节目中显得沉闷,没有什么存在感,“尴尬”。毕竟,体育明星的魅力更多是被属于自己领域的用户所获得。当赛道、游泳池、球场发生变化时,它们的魅力如何才能真正释放出来?

或许,体育明星们自己也通过各种“直播”找到了自己的世界,那么,综艺节目呢?他们应该如何善用体育明星为自己加分?至少,不要让亚洲飞人刘翔穿着美少女战士的衣服出现在镜头里!

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