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马拉松产业链条如何运转:做越野多是亏钱的

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2021-08-23 17:04:58

“在国外,越野跑才8年,这对任何体育赛事来说都只是初期,难免会有很多问题。监管审批没有标准,赛制没有标准设置、安全措施等,大家都在摸索。” 5月24日,国内某越野比赛执行单位总策划张畅(化名)告诉时代周刊,越野比赛面临的最大问题是成本,由于投资少,越野比赛往往缺乏安全保证..

5月22日,甘肃白银黄河石林百公里越野赛造成21人死亡,引发外界对马拉松行业的反思。 “资本损害体育产业”、“赚钱节约成本”等指责不断。

来自IT Orange的数据显示,2015年以来,共有128家体育赛事运营公司获得融资,融资总额65亿元。 2019年全国马拉松800多人次1900场,参赛人数720万人次。

资本狂欢背后,马拉松产业链如何运作?到底谁在赚钱?

“做很多越野就是赔钱”

根据中国田径协会的数据,马拉松包括全程马拉松、半程马拉松、迷你马拉松、越野跑、山地跑。虽然是广义的马拉松的一员,但越野的投入与狭义的马拉松完全不同。

多位从业者告诉《时代周刊》,目前的越野赛运营公司大部分都在亏损。马拉松是有固定标准的,大部分都是在马路上进行。但是,越野赛没有标准,不同的赛区差别很大,费用也很高。因此,与马拉松比赛相比,越野赛的投资成本大,参赛资金少。

张畅告诉时代周刊,城市马拉松受众面广,风险系数低,赞助商更喜欢大城市马拉松。越野赛观众少,多分布在边境地区,赞助金额相对较小。

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“这里面有一个矛盾。因为投资小,越野赛基本赚不到钱,但是越野赛的风险系数更高,安全工作需要投入更多的成本。如果安全工作不到位,运动员得不到全面保障。”张畅透露,越野比赛的成本很高,目前,越野比赛的收入大部分都无法覆盖成本,只能通过经营文化旅游产业和通过跑越野推动的体育赛事赚钱。全年参加国家比赛。

5 月 24 日,一位越野从业者告诉时代周刊,单独从事越野比赛的公司较少,多为在赛区举办越野赛、城市马拉松等赛事运营的比赛公司。同时。由于越野比赛需要熟悉人文、地形和气候,因此主办方更喜欢使用当地公司或与联盟公司合作的公司。

以黄河石林100公里越野赛执行单位甘肃盛京体育文化发展有限公司(以下简称“盛京体育”)为例。盛京体育中标2018年首届黄河石林100公里越野赛,中标金额150万元; 2019年,盛京体育以97万元中标首届平川半程马拉松。

近年来,体育赛事相关企业的年注册量一直在下降。据天眼查数据,我国活跃、幸存、迁入、迁出体育赛事策划相关企业的企业超过6.700万家。 2019年我国新增体育赛事策划相关企业超过2.300万,年度报名量达到顶峰。截至5月24日,去年我国新增体育赛事策划相关企业2400多家。

一场马拉松可以赚500万元

与越野赛相比,赛马公司更愿意投资城市马拉松。以智美体育(01661.HK)为例。 2017年,智美体育以2100万元中标天津国际马拉松运营服务项目; 2018年,智美体育以1200万元中标长沙国际马拉松项目。 .

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投资千万,马拉松组委会靠什么赚钱?

“城市马拉松的盈利能力取决于具体的城市,普通城市马拉松早期的营业收入不到100万元,一线城市金牌赛事的收入可以达到500万元以上。” 5月24日,省跑队负责人、赛事公司法人李军(化名)告诉时代周刊,马拉松的收入来源主要由政府补贴、报名费和赞助费三部分组成。 .

一般来说,全程马拉松政府补贴在100万到200万元左右体育赛事策划公司,国际赛事最高补贴300万元。二是全程马拉松报名费收入达数万元。根据比赛的规模,赞助商的命名费是不同的。一般起拍价为500万元,有的赞助商会花费1000万元获得品牌曝光。

根据艾瑞咨询的数据,赞助收入是马拉松收入的主要组成部分。一般来说,在省级马拉松比赛中,赞助收入基本可以覆盖比赛费用的50%-60%。

目前在中国田径协会注册的马拉松分为A类、B类、C类,A1类规模最大,一般在直辖市、省会城市和经济发达城市举办。

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此外,还有大量近年来火爆的商业赛事,但这些赛事大多由缺乏专业知识的单位组织,很多非体育专业运营公司进入场馆。为了保持盈利的基本水平,很多竞争保障措施落实不到位,存在风险。

“中天协会马拉松的费用是200多万元,但微商慢跑和单位慢跑只有几万元,组委会赚钱后会认真保护吗?我有所保留。”李军说。

平均每晚 5 场比赛

随着民族瑜伽的推广,马拉松行业进入快速衰退阶段。

中国田径协会数据显示,2019年,全省共举办马拉松规模赛事1828场,平均每晚举办5场以上马拉松赛事。截至2019年,已有160个地级以上城市举办了全程马拉松。如果没有受疫情影响的激励体育赛事策划公司,2020年各类马拉松赛事参赛人数将超过1000万,产业规模将达到1200亿元。

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马拉松产业在资本化浪潮中形成了成熟的产业链。

核心赛事本身通常由地方政府、地方文化和旅游局、赞助商、赛事公司(运营公司)等机构参与。此外,体育用品销售、媒体、娱乐、培训和赌博、医疗、旅游等也与马拉松有着密切的经济联系。一场马拉松,往往能带动咨询、公关、科研、建筑、房地产、会展等行业。

许多公司争先恐后地抢夺体育经济中的巨额披萨。

“国内马拉松第一股”智美体育于2011年进入中国路跑市场,形成了赛事运营、体育营销、赛事转播、场地运营的全产业链运营模式。截至目前,智慧体育累计举办小城马拉松200余场。

特步国际(01368.HK)利用马拉松产业完成转型。 2020年,特步是中国大陆赞助国际马拉松最多的品牌。

特步在中期报告中表示,2020年马拉松的严厉打击并未动摇安踏赞助小型马拉松和慢跑比赛的决心。全年赞助中国大陆线下马拉松12场,线上赛事9场。吸引了近150万名参赛者。 2020年,安踏的广告推广费用约为917.100万元,约占总收入的11.2%。

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