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超级碗哪些味道让它蜕变为世界关注的“媒体事件”和“超级盛典”?

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2021-08-24 13:11:25

超级碗是单场比赛,但它是目前世界上最具商业价值的体育赛事。究竟是什么味道的超级碗,让它从单纯的橄榄球赛事,变成了举世瞩目的“媒体盛会”和“超级盛会”?

近日,美国休斯敦市的国内新闻不断。继休斯敦将2月2日定为“姚明日”,北京时间4日上午姚明球衣从火箭队退役后,美国最重要的职业足球超级碗于6日上午在休斯顿举行。那么,究竟是什么口味的超级碗让它从单纯的橄榄球比赛变成了举世瞩目的“媒体盛会”和“超级节日”?

一、体育味

美式橄榄球 橄榄球不同于从英格兰带来的足球,是一项美式运动。在《美国的精神文化——爵士、橄榄球和电影的发明》一书中,威廉·迪恩粗略地讨论了美国人的共同精神文化如何通过包括橄榄球在内的世俗活动来呈现。根据 ESPN 2005 年的调查,27.9% 的美国人是 NFL 球迷,而美国职业棒球大联盟 (MLB) 球迷为 12.9%,NBA 球迷为9.6%。 .

1、history

超级碗的创立得益于美式足球的发展。早期的美国橄榄球比赛是在大学进行的,校际比赛逐渐增多。随着交通的发展和商业的促进,职业足球俱乐部和联赛逐渐兴起。当然,一些俱乐部或联赛如果表现不佳,就会被市场无情淘汰。在此过程中,两大职业橄榄球联赛脱颖而出,轰动一时。 1922年,美国国家橄榄球联盟(NFL)正式更名成立; 1960年,美国橄榄球联盟(AFL)成立。由于美国职业体育不受美国反垄断法的约束,两个职业联赛于1970年合并,但根据1966年达成的协议,两个联赛的冠军争夺战始于1967年。据说超级碗的灵感来源来自美国橄榄球联盟的创始人拉马尔亨特(1932.8.2 –2006.12.13),他看到孩子们在玩“超级球”指的是两个联赛冠军像超级碗一样战斗。拉马尔亨特是对美国职业体育做出特殊贡献的人。如前所述,他创立了美国。橄榄球联盟(AFL)和美国职业足球大联盟(MLS,Major League Soccer)也有提升美国篮球、网球和冰球的发展。就职业足球而言,他也是堪萨斯城酋长队(Kansas City Chiefs)的创始者和老板,他在1972. 他拥有 2 个专业1982年入选国家足球联赛球队,1982年入选国家足球名人堂。网球方面,1993年入选国际网球名人堂。

美国当地时间2017年1月30日,第51届美式足球超级碗举行了开幕派对。亚特兰大猎鹰队和新英格兰爱国者队与媒体和球迷会面。

超级碗的名称于1969年正式推出,前两年的比赛名称为AFL-NFL世界冠军赛(AFL-NFL World Championship Game)。但现在可以追溯到第一届和第二届超级碗比赛。

超级碗有许多值得铭记的历史时刻。 1978 年 1 月 15 日体育赛事商业计划书,第 12 届超级碗首次在室内体育场举行。比赛在新奥尔良的路易斯安那超级巨蛋进行,这里也是新奥尔良圣徒队的主场。 1996年,38岁的比尔考尔带领匹兹堡钢人队打进超级碗,成为历史上最年轻的超级碗教练。不幸的是,他未能赢得冠军。 10年后,他带领球队一路扮演黑马角色,最终在2006年赢得第40届超级碗冠军,创造了外卡(Wild Card)地位(排名最低的6)赢了3场客场比赛至进入超级碗,以及赢得超级碗的奇迹。2007年第41届超级碗两支球队的主教练都是黑人教练,最终印第安纳波利斯小马队(Indianapolis Colts)的主教练托尼-邓吉成为赢得超级碗冠军的黑人主教练。这也是小马队在 1984 年搬到印第安纳波利斯后赢得的唯一冠军。

超级碗的影响非常大。据说2010年温哥华冬奥会为了避免撞车,改变了开幕式的日期。

2、Uniqueness

超级碗实际上是 NFL 决赛。不同的是,这是一个决定结果的游戏。由于这种独特性,比赛在一个中立的球场举行。事实上,NFL季后赛总是一场输赢的比赛。在常规赛中,每支球队在 17 周内进行 16 轮比赛,每周一轮,中间休息一周。有12支球队参加季后赛,包括超级碗,每场3-4轮。排名低的8支队伍最多打4轮,排名靠前的4支队伍最多打3轮。一轮是超级碗。

因为超级碗的举办地是提前确定城市,如果不考虑一个城市多支球队的因素,而超级碗是在一个没有职业足球队的城市举办,理论上有一个超级碗在某支球队的主场或所在城市举办的16支球队(6.25%)的概率。然而,主办城市球队进入超级碗并赢得更少冠军的情况很少见。在超级碗51年的历史上,主办城市队曾两次进入超级碗,战绩为1胜1负。 1980 年的比赛在洛杉矶著名的玫瑰碗体育场举行。匹兹堡钢人队以 31:19 击败洛杉矶公羊队。 1985年,比赛在旧金山湾区斯坦福大学的斯坦福体育场举行。旧金山49人队49人队38:16迈阿密海豚队,也算是同城夺冠了。

2015 年 4 月 23 日,时任美国总统巴拉克·奥巴马(中)在与新英格兰爱国者队的仪式会议上发表讲话。同日,美国总统奥巴马在华盛顿白宫南草坪会见第49届美国橄榄球联盟(NFL)冠军新英格兰爱国者队,并合影留念。

今年的主办城市休斯顿是第三次举办超级碗(1974、2004、2017),也是NRG体育场(NRG Stadium)第二次举办2004年开始举办超级碗 体育场 2002年开业,是美国第一座带屋顶的职业足球场,10分钟即可打开屋顶。 ,透明且具有良好的视觉效果。体育场是休斯顿德州人队的主场。,体育场的柱子上有“WE ARE TEXANS”字样。体育场有196个包厢,71,795个座位,总面积为18万平方米,体育场面积9000平方米。有500多场比赛和表演,主要赛事有2个超级碗和2009年第25届WWE。体育场也是美国国家足球队的主场并承办了2016年美洲杯。球场也是大学橄榄球的主场和大学的主场篮球队的球场。体育场周围还有3个室内大厅、综合中心和多功能厅。 2000年,NRG能源公司将体育场、室内大厅、综合中心、多功能厅整体命名为32年,总额达3亿美元。

当然,美国想在中国推广橄榄球和文化。 2015年11月21日,上海交通大学雄狮橄榄球队球员在场边与匹兹堡钢人队球星特洛伊·波拉马鲁(中)合影。同日,美国国家橄榄球联盟(NFL)超级碗晋级赛在上海卢湾体育场举行。当地青少年、大学生美式橄榄球队球员和市民参加了此次活动,体验了橄榄球的乐趣。

卫冕冠军球队7次进入超级碗,包括绿湾包装工队(1967、1968)、迈阿密海豚队(1973、1974))、匹兹堡钢人队(197@)5、 1976),匹兹堡钢人队(1979、1980),旧金山49人队(1989、1990),达拉斯牛仔队(1993、1994),新英格兰爱国者队)2004、) 2005)。然而,没有一支球队在超级碗中连续3年夺冠,而是出现了一支连续4年获得亚军的悲伤球队。1991-1994,布法罗比尔队 (Buffalo Bills)) 连续 4 次获得亚军;另一支更悲惨的球队是明尼苏达维京人队 (Minnesota Vikings),他们也曾 4 次进入超级碗,4 次获得亚军( 1970、1974、1975、1977),自慰的是他们连续4年没有拿到亚军。

自 2005 年以来,超级碗每年都会产生与上一年不同的冠军。今年,因为进入总决赛的球队是新英格兰爱国者队和亚特兰大猎鹰队,与2016年的两支参赛球队不同,2016年难免会产生不同的年度冠军。新英格兰爱国者队今年第九次进入超级碗,在所有球队中排名第一;亚特兰大猎鹰队自 1998 年以来第二次进入超级碗,但经验不足。

二、文化味

橄榄球的规则很简单,就像坦克推进到对手的位置和触地得分(touchdown),但却充满浓浓的美国文化。

从体育的角度来看,超级碗冠军被总统接见已经成为惯例。在超级碗比赛中,名人前来观看,超级碗成为社交场合。

从节日的角度来看,超级碗在周日举行,但这一天有一个适当的术语,超级碗周日。虽然不是假期,但超级碗比赛日是美国仅次于感恩节的单日食品消费日。换句话说,这一天是非官方的,而是一个国定假日。事实上,电视台在比赛前一周就开始轰炸报道,比赛日从早上开始直播。 1967-1977年的超级碗比赛在下午举行,随后的比赛在晚上进行。考虑到美国东西部时差三小时,为了兼顾东西方的电视观众,比赛一般在东部时间下午6:30举行。

2016年2月7日,野马球员曼宁(右二))与主教练库比亚克拥抱庆祝胜利。当日,第50届美国国家橄榄球联盟(NFL)冠军赛总决赛在“超级“碗”结束在旧金山湾区,最终丹佛野马队以 24-10 击败卡罗莱纳黑豹队,历史上第三次夺得超级碗冠军。

超级碗的场次以罗马数字(I、V、X、L)命名。今年的第 51 届是 LI。这些在徽标、图像或视觉传达方面非常独特。

超级碗的奖杯也具有历史和文化意义。第一届和第二届超级碗冠军是绿湾包装工队。当时的教练是文斯·隆巴迪,他于 1969 年 9 月 3 日去世。为了纪念他,超级碗奖杯被称为文斯·隆巴迪奖杯。奖杯上刻有获胜球队的名字和最终比分。

超级碗不仅仅是一项体育赛事。精明的体育产业从业者和企业将超级碗打造成为期9天的“体育盛会”,贯穿两个周末,穿插多项体育、文化、娱乐活动。今年的超级碗赛事将于 1 月 28 日至 2 月 5 日在 NFL 超级碗举行,共有 13 个主要系列赛事;一些重大事件可能每天都有几个不同的小事件。例如,1月28日星期六有25场活动,1月29日有23场活动,2月2日有26场活动,2月3日有47场活动。

三、贸易味

美国是一个商业国家,职业体育是建立在商业基础上的。超级碗的商业味道很浓。 《福布斯》公布2015年2月世界体育赛事排名,超级碗以4.640亿美元位列第一。

1、电视广告

要观看超级碗,现场观众观看中场秀,而电视观众观看广告。

NFL 超级碗被称为美国电视节目的“春节联欢晚会”。 1967年第一届超级碗30秒广告4.2500万美元,1991年80万美元,2016年第50届超级碗30秒广告500万美元,超过是第一届超级碗的 100 倍。

2015 年 2 月 1 日,爱国者队教练组庆祝胜利。同日,第49届NFL冠军赛总决赛“超级碗”比赛在美国亚利桑那州格伦代尔举行。新英格兰爱国者队以 28-24 击败西雅图海鹰队,赢得了文斯。伦巴第杯。

近年来超级碗的电视广告价格也有所上涨。 2014年超级碗电视广告每30秒400万美元,2015年是450万美元,2016、2017的价格是500万美元。 2015年NBC超级碗电视广告收入为3.50亿美元; 2016年,CBS超级碗广告收入约4亿美元。今年第51届超级碗FOX电视广告收入预计超过4亿美元。

超级碗电视广告除了一般广告外,还有城市和乡村广告。例如,2015年,厄瓜多尔的宣传视频出现在超级碗电视广告中。此外,好莱坞电影公司的预告片和广告也经常出现在超级碗中。今年,迪士尼预计将投放两部电影的广告。超级碗的电视广告质量很好,经常作为案例进行分析。 2014年2月,笔者访问了印第安纳大学。超级碗一周后,本科课程“体育公共关系”的讲师专门开设了一堂课讨论超级碗广告。

2、中场秀

超级碗中场秀是今年收视率最高的音乐盛会。 2016年观看人数为1.1650亿。中场秀目前由百事可乐无糖可乐赞助。这是百事连续第五次为中场秀命名,也是百事可乐和NFL第15次赞助。

2016 年 2 月 7 日,美国歌手 Beyoncé (right三)) 在超级碗中场秀中表演。同日,第50届NFL冠军赛总决赛“超级碗”旧金山湾区落幕。最终,丹佛野马队以 24 比 10 击败卡罗莱纳黑豹队,历史上第三次夺得超级碗冠军。

中场秀是众多演艺明星梦寐以求的舞台,也是这些明星过去一年人气的温度计和晴雨表,而这些明星的着装也往往成为潮流风向标。在此之前,迈克尔·杰克逊、麦当娜、U2、碧昂斯等众多知名音乐人、歌手亮相中场秀​​。 2006年,滚石乐队进行了中场表演; 2015年,客串演员是“水果姐姐”凯蒂·佩里; 2016年,中场嘉宾是酷玩。需要指出的是,这些艺人有权拒绝参加中场表演,但他们的表演是免费的。

2015 年 2 月 1 日,美国著名歌手凯蒂·佩里 (Katy Perry) 在超级碗中场休息时表演。

今年的格莱美奖和奥斯卡奖得主阿黛尔谢绝了邀请,第13分钟,6位格莱美奖得主和金球奖提名人LADY GAGA将现身。中场秀。据报道,她将独自控制观众。这是她连续第二次出现在超级碗中。她在去年的超级碗开幕式上演唱了国歌。

3、电视转播

超级碗多年来一直是美国收视率最高的电视节目,超级碗的甜糕点一直被美国各大电视台炒得沸沸扬扬。

在过去 50 年的超级碗转播历史中,CBS 和 NBC 联合转播了 1967 年的第一场比赛,然后与 NBC 交替转播。第18期结束后,CBS、NBC、FOX依次播出。以CBS为例,今年已经播出了19期(#1、2、4、6、8、10、12、14、16、18、 21、24、26、3@5、38、41、44、47、50) 对于这场比赛,CBS也将转播第53、56场比赛2019、2022。2004年,CBS因在中场表演转播中涉及珍妮特杰克逊的猥亵事件被罚款55万美元。

因为上述3家电视台轮番角逐,当年获得转播权的各家电视台都全力投身超级碗,深耕细作。因此,超级碗仍然是许多新电视技术使用的地方。

2016 年 2 月 7 日,艺术明星在超级碗中场秀中表演。因为电视转播,文学明星愿意在超级碗露脸,毕竟可以扩大演技影响。

以 CBS 为例。 2001年的超级碗,首次采用高清数字信号进行转播; 2004年,休斯顿超级碗CBS首次进行高清数字影像; 2013年,在第47届超级碗直播中,首次使用了CBS最新的电脑图形和电脑动画。

在 2016 年超级碗中,CBS 使用虚拟技术将模拟进攻开球线的颜色变得立体且明显。此外,在 2016 年超级碗 CBS 的转播中使用了“虚拟现实(VR)”技术。 CBS采用全视角慢动作系统,5K系统。根据NFL提供的转播信息,CBS在旧金山设立了4个制作转播站点(包括3个场内外小型演播室),使用了12辆各类转播车,70台不同类型的摄像机,包括常规赛使用的角棒摄像机、四分卫专用摄像机等。CBS从上午11点开始直播比赛,直播时间达到赛前7个半小时。

2015 年,来自 171 个国家和地区的电视台以 23 种不同语言直播“超级碗”决赛,超过 1 亿电视观众观看了比赛。从2004年开始,中国电视机构开始直播超级碗比赛。今年,广东电视台、上海广播电视台、FOX在中国的合作电视台将直播比赛;新媒体方面,阿里体育、乐视体育、新浪、爱奇艺、PPTV、QQ都会直播比赛。

除了电视节目,NFL 联盟还在传播超级碗的各个方面。例如,今年的超级碗直播以7种语言在170个国家和地区进行直播。除了英文,NFL官网还有西班牙文版本。 ,NFL还在中国开设了中文官网。

4、城市营销

2002 年之前的超级碗于 1 月中下旬举行。他们从2002年开始,除了2003年,他们都在二月初演出。这一次几乎是美国北半球最冷的时候。早期,南方城市和大城市是比较常见的比赛场地。例如,从1967年的第一个城市到1981年的第15个城市,除了1974年同样位于南部的休斯顿外,其余14个城市由迈阿密、新奥尔良和洛杉矶组织。迄今为止,这三个城市举办了最多的超级碗体育赛事商业计划书,即迈阿密10次(1968、1969、1971、1976、1979、1989、199@5、199 9、 2007、2010),新奥尔良10次(1970、1972、197@5、1978、1981、1986、1990、1997、200 2、2013)和洛杉矶7次(1967、1973、1977、1980、1983、1987、1993)。在洛杉矶举办的7场超级碗中,过去5次在玫瑰碗球场举行,这座球场承载了许多运动的回忆。1994年巴西队在这里夺得世界杯冠军;1984年奥运会、1996年奥运会、1999年女足世界杯、2002年金杯赛都在这里也在这里举行。此外,玫瑰碗还举办一年一度的大学橄榄球比赛玫瑰碗比赛。这里也是加州大学足球队和美国职业足球大联盟洛杉矶银河队的主场(1996-200 2),1998 年举办)。美国职业足球大联盟总决赛。

2014 年 2 月 2 日,西雅图海鹰队的啦啦队队员在比赛中进行了表演。

超级碗巨大的吸金能力不仅吸引了电视机构,也吸引了美国城市跨过门槛申请主办。超级碗的举办地点一般提前5年确定。近期,已有5个或更多城市申办超级碗。超级碗相关评审机构会先选择3个城市,再决定最终的主办城市。

由于超级碗的巨大商业价值和NFL扩张的需要,美国各大城市和北方城市也纷纷加入了申办队伍。一些城市建造了可伸缩的屋顶,以确保比赛的正常举行。超级碗也是在零下几度甚至十几度的温度下举行,球迷们的啤酒已经结冰了。

以过去 10 年的超级碗数据为例。 2006年初的第40届超级碗为主办城市底特律带来了2.60亿美元的经济效益; 2008年超级碗吸引了7万名持有票迷和25万名非票迷来到亚利桑那州格兰德,为主办城市创造了5000个工作岗位和近4亿美元的经济效益。 2013 年,新奥尔良的收入为 4.8 亿美元。 2015 年,举办超级碗的亚利桑那州获得了7.20 亿的收入。 2016 年底特律超级碗吸引了约 100,000 名外国球迷和 100 万本地游客。将为底特律带来约4亿美元的收入。 2017年,休斯顿有望获得超过5亿美元的收入。

为了今年的超级碗,休斯顿特别制作了一个广告来介绍和宣传休斯顿。

四、小结

超级碗是单场比赛,但它是目前世界上最具商业价值的体育赛事。总之,超级碗只是美国职业足球的总决赛,顶多是职业足球的皇冠。但是,美国体育界人士精心培育了被誉为美国第一运动的橄榄球市场,深耕超级碗这一顶级赛事,动员和吸纳了媒体等社会资源,形成了以服务球迷为核心、体育赛事的市场共同体。作为载体,将体育赛事与城市营销相结合,打造橄榄球的社会文化符号,在竞技、文化、传播、产业层面取得了很好的共生共荣效应。

结束

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