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“小时级”定制与中国速度义乌小黄鸭发卡火爆

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2021-08-25 20:44:13

[经济界面]

在人们关注21岁女子气枪运动员杨倩为中国队夺得东京奥运会首金的同时,zozo发饰淘宝店主陈更平敏锐地发现,冠军头上的黄鸭钗别具一格。

“这个发夹可以是红色的!”陈耕平立即安排义乌小商品市场的销售团队迅速将数万只小黄鸭发夹收进包里。

夺冠一小时后,杨倩发出同款小黄鸭卡,上架货架;上架10分钟后,顾客增加到四五百人;一小时内,销量突破10000件……

接下来的几天,随着新闻报道和热搜的传播,义乌小商家迎来了小黄鸭发卡量的销售高峰。近日,义乌小黄鸭发运高峰期,日均超过50万只,平均每秒6只。

类似的故事在最近的奥运经济中不胜枚举。

“更高、更快、更强”诠释了奥林匹克精神的灵魂。如何让体育经济“更快”又“更高更强”,兼具耐力和爆发力?各种问题激发新思维。

产品实力

“每小时”定制和中文速度

【数据】小黄鸭发卡到底有多火?淘宝数据显示,7月24日至30日,淘宝平台“杨千同款”小黄鸭发卡日搜索量暴涨4237.37%,胡萝卜发绳搜索量增长211 5.67%。不少淘宝店还特地推出了“杨千同款”小黄鸭发夹胡萝卜发绳组合套餐,累计销量突破1万件。

这些爆款产品,从酝酿到下线,只需要一个小时!

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在浙江义乌,这种“小时级”定制已经成为产业链的常态。就这样,“与时俱进”的火爆故事每天都在上演。

目前,义乌至少有2000家优质工厂和商家,15万珠宝从业者关注“热搜”。中国工厂的“能力”和互联网的“快”体育赛事经济学,诠释了中国产品制造的速度。

除了发饰和服饰,奥运健儿的名言和打破世界纪录的时刻也成为中小企业的灵感源泉,迅速开发出吸引眼球的新产品.

新品牌好潮的创始人蔡永勋是广东潮州一家陶瓷企业的“二代”。与长期从事陶瓷外贸的父亲不同,他不同于国际知名陶瓷品牌的生产加工。 “90后”蔡永勋有了自己的新目标。 ——让产品走在年轻人的聚光灯下,打造中国“时尚”产品。

借助奥运,他在3天内迅速推出奥运金句面条碗,并将奥运冠军流行语集中在每一个面条碗上,开启“国潮”消费热潮。

还有很多像蔡永勋这样创新“国潮”的商家:“我的时代到了”T恤、“他打不过我”的帆布包、“只要祖国需要我”的抱枕、“稳”的手机壳……拒绝同一批消费者,越来越愿意为自己的个性买单。设计独特的产品展现中国体育经济的速度。

中小企业的活力和发展质量是国民经济发展的“晴雨表”,它们在体育经济中的表现也显示了国民产业发展的势头。在数字经济智库首席研究员胡启木看来,互联网的“速度”和中国工厂的“能力”,最终会让社会热点和理念在产品中快速落地,人们的消费热情可以完全释放。在奥运舞台上,中国工厂培养出来的数码产品的力量,为体育经济的开放增添了新的途径。

市场数据为火热的奥运经济提供了新的注脚。

奥运会开幕后一周,乒乓球拍成交额同比增长59%,游泳用品成交额同比增长105%,体操跳板成交额同比增长1422% 大数据研究院首席数据官刘辉向记者分析,奥运会对体育产品的销售起到了很大的作用。中国品牌迎来销售高峰,中国队使用的装备成为运动爱好者的热门目标。在这些品牌火爆的背后,中国消费者对中国品牌的自豪感和认同感越来越强。

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从数据背后可以看出,奥运会对经济的影响早已超越了场馆。谁能够敏锐地嗅到奥运商机,谁先推出相关产品,谁就能得到更大的奥运经济“蛋糕”。

奥运冠军同款销量猛增,看奥运“云”引发投影机、电视销量暴增……看全球奥运经济,中国版图迎来不一样的人气。

创新力量

“隐形冠军”与中国智能制造

【故事】东京奥运会开幕式上,动感单车的出现让潘彦俊心跳加速。 “这辆自行车和自有品牌车的外形一模一样。经过反复确认,这辆享誉全球的自行车是自主生产的。”浙江金华运动器材公司亿健创始人兴奋地发朋友圈:“来自中国浙江。”潘彦军是金华健身行业商人,他的公司也是健身器材领域的“隐形冠军” 为什么自己的产品会赢得开幕式的青睐?对此,他总结道,原因在于国内强大的消费能力带动了企业的技术创新。

潘彦军表示,国内市场的巨大潜力和不断变化的消费需求,更加坚定了公司“在产品创新上下功夫”的决心。

“我们的跑步机就像一个机器人,它可以一秒分辨出你是30公斤还是100公斤。你是想慢跑6公里还是快走6公里?跑带会自动反馈并调整振动频率。”目前,亿健在上海和深圳设有两个研发中心。在健身器材行业,企业平均将收入的 2% 用于技术创新。在易建,这笔投资没有上限。

奥运会上,举重哑铃、山地车、射箭架系统、3×3篮球地板……很多产品都来自中国。随着移动互联网和5G时代的到来,我国运动健身器材行业加大了科研创新投入。在迈向智能化、数字化的同时,也涌现出不少“隐形冠军”。在数字洪流中,中国制造正在走向“中国制造”。

消费市场对创新和变革的不断需求,正在给传统体育的经济供给带来新的挑战。以奥运经济为代表的体育经济还面临哪些发展难题?

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“从创新角度看,我国运动产品品牌较少,在产品质量、包装、售后服务等方面仍有提升空间,文化属性存在一定差距技术含量与国外产品相比。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇坦言。

刘辉认为,随着中国体育消费市场细分化、专业化趋势日益明显,体育经济数字化、智能化趋势日益突出。 “用户对运动科技和运动增值产品的需求将不断扩大,具有增值服务属性的智能运动产品市场空间广阔。智能手环、智能跑步机等科技运动产品市场增长显着在研究中,80%的用户对运动科技产品的需求在于能够有效监测自己的运动生理指标,保护自己的健康。”刘辉说。

面对消费升级的趋势,洪勇认为,要坚持政府引导和市场引领,加大资金和技术投入,提高互联网平台与中小企业的协同效应,培育一批小微企业。和美丽的运动品牌,重视电子商务领域的知识产权保护,提升公司科技研发能力,以更好的品质、更强的创新力、更高的智能化水平,创造新的民族趋势,不断探索多项体育经济领域“隐形冠军”,用智能制造引领体育经济未来。

国家体育总局经济司司长刘富民表示,要努力抢抓新一轮信息革命和科技革命重大机遇,充分依托5G、物联网、大数据和人工智能赋能体育产业。完善体育产业大数据,加快在线体育消费增长,让智慧体育成为体育产业发展的重要动力。

整合能力

“附加产业”与跨境渗透

[数据]对于东京来说,举办奥运会的意义远不止是单纯的体育赛事。统计显示,目前日本体育市场规模高达500亿美元。到2025年,这个数字将达到1500亿美元。作为体育强国,日本体育产业占GDP的2.5%,人均体育消费位居世界前列。

体育产业的强大实力,不仅源于日本熟悉的举办各类体育赛事的经验,也源于方兴未艾的体育辅助产业的不断推动。

作为“世界动漫产业中心”之一,东京很早就将体育和动漫产业深度融合。 《灌篮高手》、《翼队长》等体育动漫作品风靡一时,衍生产品吸引了众多年轻粉丝,创造了更高的经济价值。

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同时,将体育嫁接到旅游产业,更多的附加值被挖掘出来。

“体育可以充分利用自然资源,创造新的消费需求。”正如东京早稻田大学体育学院的原田绍彦教授所说,“没有皮划艇活动的河流就是河流。是的。除了体育赛事,它可以吸引更多的体育爱好者和年轻人去,而且成为一条汹涌澎湃的经济河流。”

对比我国,日本体育产业发展的“异山之石”可以借鉴。

以冬奥会为契机,绘制国内体育产业发展蓝图。近日,国务院印发的《全民健身规划(2021-2025年)》明确,到2025年,全国体育产业总规模将达到5万亿元。

国家体育总局数据显示,2019年全国体育产业总规模为2.9万亿元。以此推算,未来五年体育产业年复合增长率将达到8.8%,远超当前GDP增速。

年均增长率为8.8%,问题如何解决?专家认为,关键不仅在于产品实力和创新,更在于大力探索整合。

令人欣慰的是,这样的探索已经开始。在贵州都匀等地,通过汽车场馆联赛等精品赛事,将体育与旅游相结合,融入民族文化元素,构建全球体育旅游格局,正在大力推动当地旅游转型升级,使体育产业日益彰显其独特魅力。

在奥运会上,中国移动咪咕公司进行了体育与娱乐融合的新尝试——不仅打造了首部东京奥运助威《Ready》,还打造了纪录片、脱口秀、人文访谈、即时连线等其他丰富多彩的奥运自制节目。体育与娱乐的融合将迎来更广阔的产业空间。

面对万亿元蓝海,“体育+”项目发展空间巨大。 “要继续探索体育与旅游融合、体育与教育融合、体育与医学融合,促进体育消费规模持续增长和消费结构不断升级。通过不断优化发展环境体育产业、创建体育服务综合体、发放体育消费券等,创新引导群众扩大体育消费。”刘富民勾勒出未来体育产业的新图景。

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竞技表演、智慧体育、体育金融……在“体育+”融合的理念下,中国体育产业的道路将越走越宽。

【民生观察】

体育产业与互联网的碰撞

目前正在如火如荼举行的东京奥运会是全球关注的焦点。随着智能终端的普及和性能提升,提速降费的不断推进,互联网尤其是移动互联网成为人们观看奥运的主要方式。与传统媒体相比,通过互联网和智能终端观看奥运赛事具有一系列优势:摆脱时间和空间的限制,随时随地观看;能够反复观看有趣的比赛;智能算法即时推送比赛状态和奖牌信息,方便查找感兴趣的赛事和运动员信息;与有相同爱好的网友甚至运动员本人互动。互联网与奥运会的碰撞,不仅方便了人们观看比赛、增加参与度,也催生了体育产业的诸多商机。

奥运会是全世界体育爱好者的盛会。各项奥运赛事,尤其是中国运动员,不断夺得奖牌,不断打破纪录,吸引了很多人关注奥运。奥运会将激发人们对体育的热情,带动人们参与更多的体育健身运动。互联网凭借观看比赛的便利性和给观众更多的选择,进一步增强了人们参与奥运会的热情。奥运期间,跑鞋、运动服、运动护具、各种球类、球拍等运动器材、运动器材、运动相关的保健食品和功能饮料的销售额均出现大幅增长。

体育明星催生流行产品。在奥运会上夺得奖牌和破纪录的运动员成为新闻报道和舆论的焦点。大多数参加奥运会的运动员都开设了社交媒体账户。他们出色的表现和独特的个性让他们拥有一大批粉丝。比赛期间,粉丝数量大幅增加,不少运动员的粉丝数量突破百万。年轻一代运动员更习惯于利用社交媒体分享日常生活和个人感受,与粉丝互动,进一步加速舆论热点的形成和传播。体育明星的言行受到社会的关注,他们使用的运动器材和生活用品也将受到球迷的追捧和模仿。比如东京奥运会第一个金牌得主杨倩在决赛中佩戴的黄鸭钗,以及举重女子49公斤级金牌得主侯志慧在赛场上使用的保温杯和风油,都变得炙手可热。或电商平台上的热门产品。 .

与传统媒体相比,互联网平台利用大数据和人工智能技术准确描绘用户偏好,有利于企业了解用户消费习惯体育赛事经济学,将产品功能与消费者需求相匹配。奥运期间,“国潮+奥运”催生了国产品牌的消费热潮,越来越多的中国元素成为时尚界追捧的潮流。通过互联网与用户的全方位互动,也有利于国产品牌推出更多新品,进一步扩大市场份额,提升品牌竞争力。例如,在快手为奥运推出的“金卖季”活动中,覆盖了500个品牌,许多国产品牌的销量较上月同期大幅增长。

奥运会与互联网的结合产生了强大的传播效果。不仅运动员的服装和装备将成为热点,金牌获得者的金句也将迅速成为热搜上的网络热词。一些灵活的互联网商家根据热搜词设计T恤、背包、餐具、手机壳等产品,迎合奥运现场和运动爱好者的个性化需求。我国很多电商企业正在从以生产为主的量产销售模式向以客户需求为中心的小型单反、快速响应模式转变。依托我国强大的制造能力和高效的物流网络,这些奥运主题的创意产品可以在短时间内生产并推向市场。

运动员通过微博、直播等网络渠道展示他们的日常训练、比赛、饮食和日常生活,可以吸引大量粉丝的关注。在传统经济中,公众对运动员的关注很难直接实现商业化。在数字经济中,粉丝经济已成为重要的商业模式。社交网络与电子商务的结合,可以将体育明星发布的文字、图片、视频中对产品感兴趣的粉丝引导至产品销售页面,将流量转化为销售额,为运动员创造经济价值。比如举重是一项相对冷门的运动,但男子81公斤级举重项目金牌得主吕小军却吸引了海内外大批粉丝。 2017年,他授权建立以自己名字命名的网店,销售与国内运动品牌联名的相关运动产品。在东京奥运会上夺得金牌,进一步推动了网店销售额的增长。

随着生活水平的提高和全民健身政策的推进,体育运动将越来越受欢迎。数字经济带来的新技术、新模式创新,将使奥运会等体育赛事和体育明星与人们的日常生活更加紧密地联系在一起。在促进人们以多种形式参与体育运动的同时,也将推动体育产业的更大发展。

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