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微信视频号风口正起,微博能否突出重围?(图)

来源:未知 作者:佚名 发布时间:2021-08-30 08:01:34

本文来自微信公众号“shenrancaijing”(shenrancaijing),作者:魏杰,原编辑:黎明。

近日娱乐八卦大站微博,新浪微博惹恼了音乐圈。

“新浪微博演出信息有限,图书分享次数也有限。你要花钱买头条,你疯了。”这是歌手老郎11月20日发的一条微博,原因是他转发了。我发了一条关于我参加的新书发布会的消息,但被微博限制了。老浪微博截图显示,该微博无法转发、评论、点赞。

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这条微博一发布,就有很多音乐人转发和评论。颇有“世界音乐人饱受微博之苦”的架势。周云鹏、左小祖周、苏阳、叶北等音乐人都表示遇到过这样的情况。

11月22日,微博服务回应称,当博文涉及商业品牌权益,或涉及异地导流、导购内容时,微博将受到监管处置。大部分业绩信息包含导流外链和导购二维码,因此部分博文会被系统判断为营销内容。微博中级副总裁兼总编辑曹增辉也在微博回应称,属于内部初审问题,已经做出调整。

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到此,这件事已经告一段落了。但伴随着这一矛盾,微博的囚徒困境也暴露无遗:收入靠广告,内容生态受到挤压。业内人士表示,微博缺乏足够的优质内容“喂食”算法,影响了用户体验和广告转化率。再这样下去,就会形成恶性循环。

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微博作为一款以图文起家的APP,一直在努力追赶视频的时尚,但现在,抖音快手已经在短视频上抓住了大众的心。微信视频兴起娱乐八卦大站微博,微博才能脱颖而出。 ?

“潜规则”:不买微任务就限制流量

“(发布推广信息)不使用微任务,十有八九会被限制。”一位新浪微博前员工告诉深圳冉。

根据微博平台的规则,基于业务需求的二维码和外链很容易触发限流机制。 “一方面,平台需要创收,另一方面,平台又不想在人力上花太多钱,人工初审成本太高,所以通常机器人工判断是否是广告,并且有受伤的可能。”

根据Microtasks官网介绍,Microtasks是一个微博自媒体业务内容交易平台,打通了机构和博主的广告和媒体供给需求。但在实际应用中,很多内容创作者和负责交付的人都觉得“微任务”更像是“护身符”——防屏蔽护身符。

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源码/Microtask官网" alt="源码/Microtask官网" />源码/Microtask官网

“如果博客文章中出现二维码或产品链接,很容易被屏蔽,”媒体公司负责微博推广的工作人员凯利说。微任务的主要功能是防止阻塞。将二维码放入图片中。去微任务就不会被屏蔽。

多位公关人员也向沉然否认,如果他们想发微博,肯定会接微任务,因为担心被屏蔽或降级。

在这场“新浪微博激怒乐坛”事件中,也有乐手对微博的封堵限流机制和“斗智斗勇”不满。

“今年的业绩信息多次被微博屏蔽”“再发一条防止屏蔽”,这些都是野孩子遇到的情况和应对策略; “为什么我们的带有文字的表演海报总是被屏蔽?我们是否激怒了某人?”这是周云鹏的苦恼;海报上的马赛克是说唱歌手Packer开发的一种不被屏蔽的方法。

11月17日,“说唱新生代”选手万赛文小心翼翼地用备忘录制作了一张“简化版海报”。只写了表演时间和售票时间。二维码和链接都没有出现,但还是没逃过被限制的命运,转发、评论、点赞等功能全部用红色显示。三天后,他发布了一个更简单的版本——“南京站今天下午4点开*,北京站22日下午4点开*”,用“*”代替“票” ”,这条微博没有“变灰”。

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只是为了不被屏蔽,费了好大的劲儿,老浪微博提到的“花钱买头条”就是高级版的服务。

该服务的高级版本在微博上被称为“粉丝头条”,简称“粉条”或“热点”,是官方的购买流量功能。购买后,目标微博内容将出现在所有粉丝信息流中的第一名。另一位在微博工作的马克非常提到,如果涉及演员,他们需要单独购买“粉条”。粉丝头条的下单价格与粉丝数量有关。粉丝越多,价格越高。

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来源/范头条官方微博" alt="来源/范头条官方微博" />来源/范头条官方微博

沉然以人气主播薇娅的微博为例。薇娅在微博上拥有1487万粉丝。 85171.6元才能上这条微博头条。

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关于功效,Kelly表示,粉丝头条的作用是让更多人看到这条微博,但不保证转化率。

"从不同的角度来看,产品可以分为用户产品、战略产品、算法产品和商业产品。按照微博目前的产品周期,商业功能是主导的,毫无疑问,没有“用户体验。太重要了。”资深产品总监兼评委认为,商业产品的主要任务是将流量变现,因此微博上的上述情况也符合现阶段的特点。

在音乐界的一片哗然中,其中一位用户周云鹏喊道:“我们发布了多少年的优质内容来养活这个平台上的每个人。不玩微博是件大事。不要被新浪微博太短视了,自掘坟墓。

微博营销的囚徒困境

在囚徒困境中,博弈不断,就像微博在营销业务中的情况:进退两难——内容逐渐退化,牺牲用户体验,成为梦工厂;落后是利润压力。财报显示,2019年微博年产值122.40亿元,其中广告产值达到106亿元,占比86.6%。 2019年,微博产值占新浪总收入的81.69%。换句话说,广告为微博提供动力,微博为新浪提供动力。

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在盈利压力下,微博只能前行。财报显示,2020年二季度微博产值26.50亿元,同比增长10%。其中,广告营销产值23.30亿元,同比增长8%。从之前的数据来看,微博的净收入已经连续三个季度下滑。

微博营销蓬勃发展的原因之一是拥抱娱乐圈,抢占饭圈经济红利,改变各种玩法吸引粉丝付费。

今年9月,微博的举动成为热门话题。粉丝们彻夜奋战,筹集了数百万资金。他们在微博上列出,使他们的偶像转移到大陆,港澳台,亚太,欧洲,美洲和韩流。五个区域排名之一被称为“微博移动”。搬家成功意味着偶像“住进了大房子”,是人气的证明。粉丝坚信流量等于商业价值,这符合微博的盈利目的。

如今的微博,热搜被娱乐八卦承包,每隔几条微博就出现广告。 Slogan“随时随地发现新事物”的微博已经是粉丝“随时随地发现新事物”的粉丝平台。郑州大学新闻与传播学院讲师王倩通过文字分析总结了热搜词类的占比,发现67.6%是名人动态、娱乐八卦等。

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出处/论文《批判算法研究视角下微博“热搜”审核标准探析》” alt="出处/论文《视角下微博“热搜”审核标准考察关键算法研究"" /> 来源/论文《基于关键算法研究的微博“热搜”审核标准调查》

2019年11月,微博借贷产品微博还款推出“双十一网购力量榜”活动,将贷款和粉丝捆绑上榜,迅速成为各行各业争相展示“忠诚”的粉丝对偶像。排位赛。也就是说,回馈微博的粉丝越多,点赞翻倍越高,偶像的排名也越高,引起了不小的争议。

另外,在不知不觉中,手动关注博主或营销号、刷微博展示热耳朵广告等也成为微博的“顽疾”。许多用户反映,所谓的智能推荐并不智能。即使关闭了广告,类似的广告也不会消失,过一段时间还是会被推送。

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